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从P6到P7 华为终端这一年改变了什么?

导读: 酝酿了多时之后,华为AscendP7智能手机终于在5月7日正式对外发布。这款新手机是华为终端今年的重点机型,支持4G网络,并采用了很多新的设计元素、新的工艺和硬件,代表着华为对2014年全球智能手机流行趋势的预判。

  酝酿了多时之后,华为AscendP7智能手机终于在5月7日正式对外发布。这款新手机是华为终端今年的重点机型,支持4G网络,并采用了很多新的设计元素、新的工艺和硬件,代表着华为对2014年全球智能手机流行趋势的预判。除此以外,透过这款手机,人们还能看到华为终端的一些新变化。

  2013年,华为终端全球市场份额名列第三,跻身全球第一阵营。这个位置充满了机遇,也面临着许多挑战。说机遇,是因为全球第三的排名,足以让世界各国的运营商和消费者予以刮目相看;说挑战,是因为前有两家声名显赫的对手在不断反扑,后有无数强悍的追兵在努力尝试超越。

  华为消费者业务CEO余承东也认为,竞争日渐残酷的手机行业不存在中庸之道,华为要么成长壮大,要么倒下消失。不过销量虽然重要,华为终端并不打算为此而牺牲自己的利润率,为产品注入更多的价值、打造精品——这才是一家有理想的企业的发展之路。

  “华为要做长跑耐力型选手。”余承东在接受飞象网记者采访中说,“刚开始慢一些没关系,只要稳住自己,不断发力,就能取得最后的胜利。”

  从幕后到台前

  在之前很长一段时间里,华为终端非常低调。由于主要通过运营商捆绑的方式出货,所以尽管华为手机出货量在全球市场上排名很靠前,但远不如份额相近的品牌那样家喻户晓。

  然而随着大量新兴势力的加入,全球手机行业的竞争变得越来越严酷,整个市场已经容不下意图守成、缺乏进取心的企业。余承东认为,华为终端必须尽可能地发展壮大自己,只有这样才能活得越来越好。为此华为终端下决心从幕后走向了台前,开始努力做大、做好自己的品牌,这一转变让华为在智能手机的大潮中收获颇丰。

  2012年,华为手机的品牌知名度还只有25%,到2013年已经上升到了52%。余承东预计2014年能达到68%-70%,2015年将进一步达到80-90%。

  品牌产生的效益让华为倍感鼓舞。“在国内,华为手机目前已经可以做到200-300元以上的溢价,这就是品牌带来的效果。”余承东说。

  如今,运营商出于对自身利润率的考虑,开始缩减对手机的补贴,这对华为来说是一个重要的机会。目前市场上一些品牌的手机价格很高,其实际销售多是靠运营商补贴来带动。补贴削减乃至取消之后,华为手机的竞争力就会进一步凸显出来。“我们产品更好,价格却低很多,将赢得更多的市场。”余承东说。

  尽管华为与排名第四、五的厂商在市场份额上相差不是很大,但余承东有信心在今后一两年间一路上行,拉开差距。“华为手机今年8000万台的目标肯定可以完成。”余承东说,“华为的品牌已经树立起来了。”

  从P6到P7:精品策略升华

  去年6月,华为在伦敦发布了AscendP6,这是目前全球销售最畅销的机型之一。迄今为止,P6已经进入了100多个国家市场,销量总计达到400万台,获得了最佳手机、最佳设计等多项大奖,余承东和他的团队也因此对华为手机的前景信心十足。

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