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中移动“重启”自有品牌手机成败难料

导读: 笔者昨日从中国移动内部获悉,中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上市。以广东地区为例,该产品将在全省1500家服务厅以及全省所有社会渠道网店销售。

  ,笔者昨日从中国移动内部获悉,中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上市。以广东地区为例,该产品将在全省1500家服务厅以及全省所有社会渠道网店销售。中国移动广东终端公司相关负责人昨日对笔者表示,后续将会依据公司规划推出更多自有品牌,均选择业内有影响力的代工厂商。

  “选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求,但是从产业链角度来看,深耕市场多年的手机终端厂商优势更加明显,移动推出的自有品牌并不会对这些厂商造成影响。”电信专家付亮对笔者说。

  不为挣钱

  帮助中移动打造未来移动互联网入口而推出的OPhone,通过深度定制Android在手机操作系统层面整合自有业务,宣告失败后,被业界解读为运营商试水终端的失利与遇难而退。但中移动近日的动作似乎又有“重启”自有品牌手机的势头。

  广东移动终端负责人对笔者表示,到目前为止中国移动一共有M601和M701两款TD-SCDMA智能手机产品上市,未来即将有一款五模4G智能手机产品M811,五英寸四核,支持全球漫游,且具备NFC功能。8月底还将有一款配置更高的5.5英寸五模LTE智能手机产品上市。

  对于如此密集地发布自有品牌手机,该人士表示符合公司的发展战略。此前中国移动董事长奚国华在接受采访时表示,推自有品牌4G手机不是为了挣多少钱,只是想起到市场引导作用。

  有业内专家分析,中移动一直在寻求转型综合服务,包括开辟各大互联网业务基地、收购移动应用公司。付亮对笔者表示,运营商是卖网络服务的,卖手机只是给网络服务搭建一个基础平台、应用环境,看重的不应该是卖了多少台手机、挣了多少钱。

  在此前移动发布的两款手机中,被中移动重点强调的就是整合的“彩云”和“灵犀”服务。

  今年4月,奚国华在重庆举行的“2014年中国TD-LTE产业发展研讨会”上表示,随着4G技术加快推广,我国与世界基本在同一起跑线上步入移动互联时代,为此,中国移动自今年起将从网络、终端、应用三大领域全面发力,助推自主4G发展。2014年,将在全国329个城市建成50万个4G基站,加速实现全国覆盖;同时,在具备LTE国际漫游开通条件的国家和地区100%开通4G漫游。与此同时,中国移动将发展智能手机用户2亿户,其中4G用户力争突破1亿。

  他特别提到,为加速4G网络应用和普及,引导终端市场,中国移动还将和部分终端厂商合作打造一批自有品牌4G手机,并重点关注千元左右的中低价格机型。

  按照奚国华的说法,4G时代,速度快了,用户的消费需求也会随之发生变化。对于这种机遇,大厂商把握住没什么问题,但小厂商估计就难了。“我们通过打造自己的自有品牌4G手机,不仅可以探讨如何把4G终端做得更好,还可以探索如何将成本降至最低,进而对众多小厂商起到引导作用。”

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