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苹果真相:乔布斯给库克留下了一堆麻烦事

导读: 很多人认为,蒂姆库克(TimCook)作为苹果首席执行官是不称职的,或者说至少他做得不够好。

  很多人认为,蒂姆库克(TimCook)作为苹果首席执行官是不称职的,或者说至少他做得不够好。

  外界对库克最大的不满应该是缘于苹果的营收增长率现在降到了10%以下。在营收增长率不断下滑的这段时间里,库克在苹果产品多元化方面几乎毫无建树。基本上,他只是保留了以前的产品,连产品的价格也跟以前一样。

  另外一些人对库克就没那么客气了。他们说,没有了乔布斯,苹果注定要败落。他们说,苹果已经不再是技术领域的创新主力了,它会被谷歌(微博)、亚马逊、三星、Facebook和其他任何公司打得落花流水。

  在评价库克时表现得最刻薄和最严厉的人可能要数华尔街日报的科技专栏作者尤加利伊瓦塔尼凯恩(YukariIwataniKane),他专门就这个话题写了一本题为《鬼灵帝国:史蒂夫乔布斯逝去后的苹果》的书。

  新闻周刊的记者布莱德斯通(BradStone)在纽约时报上发表了一篇关于本书的书评文章。总的来说,他并不认同本书的观点。他认为本书是对后乔布斯时代的一次内容详实但不成熟的评价。

  斯通在书评中对苹果进入了更深层次的剖析,实际上他的分析深度甚至比凯恩还要深。我们以前从未在其他任何地方看到过类似的分析,但他在解释库克的苹果方面做得确实比其他任何人都要好。

  斯通写道:“实际上,《鬼灵帝国》这本书会让读者看清楚苹果的联合创始人乔布斯给他的接班人也就是库克留下了多少的麻烦。他对待他在谷歌的盟友态度非常恶劣,他将苹果带上了专利大战的不归路。为了把杰夫贝索斯(JeffBezos)拉下马,他愚蠢地联络了一大批图书出版商去操纵电子书的价格,结果引起了司法部的关注。从某种意义上来说,库克一直在收拾乔布斯留下的烂摊子。乔布斯被世人捧上了天,被誉为无以伦比的商业天才,但是黑锅却由库克来背负。”

  很多人认为苹果就是一辆行驶在马路上的高速汽车。库克只要把住方向盘,让汽车一直跑下去就行了。乔布斯确实留下了一家伟大的公司,人才济济而且公司发展状态也很好。

  但是事情并不是那么简单。乔布斯的离世让苹果出现了一个重大的真空期。以前,所有的重大决策都是由乔布斯来拍板的,库克并不是象乔布斯那种富有远见并且对产品的每一处细节都锱铢必较的领导人。

  乔布斯去世后,必须有一个同样富有远见的人来填补空缺。候选人有两个,一个是负责硬件产品设计的乔尼艾维(JonyIvy),另一个是负责软件产品设计的斯科特佛斯托(ScottForstall)。最终,库克选择了艾维,他的那项抉择会产生什么样的后果至今尚未充分体现出来,还有待进一步的观察。

  选择艾维而非佛斯托本身就意味着苹果的企业文化将发生重大转变。乔布斯为苹果公司的高管们营造了一个充满竞争甚至冲突的环境。库克则希望建立一个合作性更强的环境。

  当库克在按照自己的想法去改变苹果的时候,技术行业并未停下来等他。整个技术行业仍在奋勇前进。

  但是,现在苹果所有的重要高管都已就位了,对软件业务的改造也接近尾声,它应该已经为下一个5年计划做好了准备。

  在未来的12个月里,我们将看到一个真正进入库克时代的苹果。

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