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华为芯战 荣耀独立半年杀手争市场

导读: 荣耀品牌理念的正式发布,标志着荣耀品牌进入全新的发展阶段。在产品策略上,荣耀将打造荣耀6等明星旗舰产品,形成荣耀产品的独特竞争力;在渠道上,针对移动电商发展的新趋势,线上、线下联动;在品牌建设上,则将继续开展‘荣耀在路上’的大规模品牌路演活动。

  智能手机圈的血拼早已成为一场白刃战。密集发布产品、培植智能终端新品牌,华为也在摸索着独特的4G战术。6月24日,华为发布全球首款8核4G Cat6手机荣耀6,号称目前市场上上网速度最快的手机。

  在近期,华为当家人任正非在其内部讲话中强调,消费者BG要以利润为中心——“别让互联网引起发烧”,此次华为高调发布互联网手机荣耀6,究竟利润率多大?对此华为荣耀业务部总裁刘江峰对《华夏时报》记者表示:“我们的利润率真的很薄很薄,因为我们在很多用户看不到的地方投入了许多研发成本。”荣耀,这把华为的4G尖刀,如何让华为在电商这个半壁江山撕开一条口子突围?

  “不盲目跟从低价”

  4G时代到来,智能终端领域成为兵家必争之地。如何在“核芯”竞争力上率先突破,一直是困扰国产手机厂商的大问题。

  6月24日发布的华为4G新品荣耀6上,同为华为旗下的海思半导体精心打造的麒麟920芯片成为了最大的亮点。

  据刘江峰介绍,荣耀6搭载8核海思麒麟920芯片,该芯片全球率先支持LTE Cat6标准,数据下行速率峰值可达300Mbps,是全球迄今为止最快的网络连接速度。荣耀6的上网速度是3G(21M)的14倍、4G(Cat4)的2倍。

  据悉,从6月25日10时08分开始,荣耀6进入预约阶段,预约平台包括华为商城、京东商城以及微信(京东微信购物入口),预约将在6月30日18时结束。7月1日10时08分,荣耀6将正式面向预约用户发售,非预约用户将无法购买。

  众所周知的是,在品牌林立的国内智能手机市场,手机价格越来越低,各大厂商竞争激烈。此次,华为荣耀又做了一次“价格杀手”。此前业界针对荣耀6的普遍预期售价是3500元,但其标准版最终定价仅为1999元。

  如此白菜价卖手机,利润会不会越做越薄?对此,刘江峰表示,今年还是希望让荣耀的品牌走得更扎实一些,虽然我们可以把价格定高一点,但有可能会失去一批年轻用户,他们现在是荣耀最看重的用户群,刚刚进入社会的年轻人,购买力基本控制在2000元,再往上就是个坎。

  “我们不是追求最高的定价,最终还是要看市场检验的结果。说到价格问题,荣耀6的定价虽然很实惠,但我们的出发点是基于对消费者购买力的考虑,并非盲目跟从低价。”刘江峰补充道。

  除手机新品外,在此次发布会上,荣耀正式发布自身品牌口号“勇敢做自己”,并称荣耀品牌致力于以电商模式为核心,打造真正贴合消费者需求的极致移动互联产品和服务。

  不能回避的是,荣耀手机独立运作仅半年时间,虽然新品发布频繁,但主要仍以荣耀3C等款型走量,产品布局仍需加快。

  对于2014年下半年的荣耀品牌发展,刘江峰向记者介绍道:“荣耀品牌理念的正式发布,标志着荣耀品牌进入全新的发展阶段。在产品策略上,荣耀将打造荣耀6等明星旗舰产品,形成荣耀产品的独特竞争力;在渠道上,针对移动电商发展的新趋势,线上、线下联动;在品牌建设上,则将继续开展‘荣耀在路上’的大规模品牌路演活动。”

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