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小米的悲凉:从逆袭到被逆袭

导读: 初推红米之时,小米公司得到了中移动背后的强力支持,为了提升中档产品的实力,移动终端公司曾在2013年与VIVO签下对赌协议,在下一年周期中销售1300万TD终端,移动也为VIVO销售渠道投入大量的销售补贴。

  7月22日,小米将举行“一块钢板的艺术之旅”发布会,不出意外的话,此次发布会将发布支持4G的小米4。

  根据最新市场数据,小米市占率是去年同时期的3倍,这是一个有趣的数字,它表明小米的销量成长源于红米系列产品的贡献。红米系列的销量大致占到了小米总销量的6成。折算下来,“小米”系列产品销量上涨不大。

  红米的风声水起还源自于运营商对其的大力支持,小米产品在初推时的性价比让三大运营商瞠目结舌,纷纷抛出橄榄枝。红米则成为逆袭传统手机厂商的典范。

小米的悲凉:从逆袭到被逆袭

  初推红米之时,小米公司得到了中移动背后的强力支持。红米的推出,颠覆了三大运营商在千元机市场形成的平衡之势。小米柔韧有余的游走在三大运营商间,在投怀送报之时,顺手掏掉了他们怀中的补贴。据了解,中电信为缓解千元机之困,不惜重金引进红米,付出补贴额已超出3亿。

  米3销售已经半年多,生命周期逐渐走向尾声。即将发布的米4多为全金属机身产品,产品配置应为5.5寸屏,1920*1080 FullHD分辨率的全高清显示,支持3GB RAM的大存储设计,采用1600万摄像头。其中的重点,是全金属的设计,没办法,这或多或少是小米为降低散热的无奈之举。

  米4此次的战略位置举足轻重,因为一旦此机不成功,2000元价格段可能会逐渐失守,小米则会从手机领域的逆袭者沦落为被逆袭者。企图超越小米的后进者何止一两个,使出的招数也是千差万别。

  1月前,老文青罗永浩试图另辟蹊径来追赶小米。除了情怀之外,老罗的另一招数打在小米的软肋上的是外观差异化,对于小米的粉丝来说,一直在乎的都是IT专业人士才在意的“跑分结果”。而对于很多不差钱的“文艺屌丝”,可能会愿意额外多花些钱买个好外观。

  而外观工艺对小米的威胁,还不得不提VIVO与OPPO两个厂商。这两个厂商耍的路数与小米完全不同,他们将更多的精力注重在外观与音效上。与小米的“跑分”营销法不同,他们更多集中在美学与情感营销上。随着芯片平台等核心科技的提升,性能与运算不再是用户核心关注点的时候,某些非发烧类用户可能要选择投诚。

  不仅如此,为了提升中档产品的实力,移动终端公司曾在2013年与VIVO签下对赌协议,在下一年周期中销售1300万TD终端,移动也为VIVO销售渠道投入大量的销售补贴。紧随其后,oppo也与移动、联通进行了销量对赌的合作。此举为移动在2013年中档销量提升及OPPO、VIVO份额提升起到重要作用。

  为了抵抗中档份额降低的威胁,中国电信也曾多次向OPPO、vivo抛出橄榄枝。由于制式原因,OPPO、vivo前期未曾应诺电信的邀请。随着高通对移动领域控制力的增强,OPPO、vivo部分产品从MTK平台向高通平台的转换,研发电信产品不再受开发周期与成本的过多制约,开发电信制式的产品也就成为必然。此次的天翼手机交易会上,OPPO、vivo双双参展,引来不少省市的经销商参与定货。OPPO、vivo在南京交易会后也在互联网上大力宣传其强势登陆电信市场的消息。而OPPO、vivo的到来,也会切下电信在中档市场补贴的蛋糕,这也不得不引起游走在运营商间小米的警觉。

  就在7.10日前1天,nubia已在7.9日发布其全网通产品,方便用户三家运营商的无障碍使用4G服务。小米已然落伍。而另有业内人士分析米4使用的是Nvidia Tegra K1的64位4核处理器,主频2.3GHz。但如此一来,小米则又将面对多版本制式的牵制。不过由于成本低廉,以及押宝芯片平台老大易主的可能,不排除小米在TDD的制式上使用Tegra平台。

  不过,小米若想在4G上令人发烧,采用高通平台似乎是唯一选择,尽管之前双方曾传出不和。但在中低端产品市场,高通QRD的RF360全制式解决方案与红米目前大红大紫的强势市场地位相互辉映。在利益面前,没有永恒的敌人和朋友。

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