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通信行业风云变幻 三星的麻烦在哪?

导读: 日前,三星电子发布今年二季度业绩预告,销售额为52万亿韩元,同比下滑约10%;运营利润为7.2万亿韩元,同比下滑约25%。官方在解释利润下滑的时候,毫不忌讳地指出这家智能手机巨头正在面临中国手机厂商的竞争威胁。

  三星遭遇了大麻烦。

  日前,三星电子发布今年二季度业绩预告,销售额为52万亿韩元,同比下滑约10%;运营利润为7.2万亿韩元,同比下滑约25%。官方在解释利润下滑的时候,毫不忌讳地指出这家智能手机巨头正在面临中国手机厂商的竞争威胁。

  三星电子当前可谓屋漏偏逢连夜雨,掌门人李健熙病重导致内部混乱;产品库存积压严重,甚至今年4月份还在销售去年12月的库存;最新旗舰Galaxy S5价格一路走低,水货价从发布之初的4500元左右下跌到三个月之后的3300元。

  更为重要的是,三星在中国市场遭遇国产手机厂商的围追堵截。据赛诺统计,今年5月份,在中国,三星市场份额已经下滑到16.5%,环比下降0.5%,而同期酷派、联想的市场份额均已超过10%,与三星的差距在不断缩小。这在4G手机市场的表现更为明显,三星的市场份额早已被酷派超越,跌至第二。

  面对危机,三星在上个月决定原三星电子大中华区执行副总裁王彤升任大中华区移动通信事业部总裁,原总裁李镇仲调回韩国总部。很明显,三星希望这位本土高管能够帮助三星手机走出泥潭,然而三星的大麻烦并非更换本土主管就能摆脱的。

  三星此前的策略一直颇为人所诟病,最直观的例子就是相同配置的产品,三星的价格高于国产品牌的价格一倍以上。当消费者越来越精明、国产手机质量越来越好的当下,三星手机的比较优势自然迅速缩水。

  手机价格只是三星当今麻烦缠身的一个缩影罢了。目前,三星产品创新力不足、策略不当或许才是其最致命的软肋。

  安卓系统是一把双刃剑,应用丰富使其绝对的优势,但是当所有的手机都安装安卓之后,这一优势便不复存在,三星对此心知肚明。只可惜,Galaxy系列发展到S5这一代之后,变化和创新少之又少,使其魅力大减。当然,三星也在Tizen、智能穿戴设备上寻求突破,只是远水解不了近渴。

  因此,三星要想在4G时代击败众多国产厂商,重夺中国市场龙头老大,只有两条路可走:要么凭借其成熟的产业链,迅速提高产品的“性价比”,同国产手机厂商贴身肉搏,相信其强大的品牌号召力和良好的产品质量会吸引更多的用户;要么重燃创新力,以新鲜、实用、独特的新功能博得观众的眼球,发力车联网市场、涉足智慧医疗或许都是不错的选择。当然在此之前,还是先赶快结束企业内部的动荡局面吧!

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