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4G时代“定制机”恐怕红不了多久了!

导读: 作为一种营销手段,运营商通过定制手机的优惠方案来拉动用户增长的行为肯定会长期存在,但在4G时代运营商“混合组网”成主流和定制补贴日益减少的大势驱动下,定制机的市场热度肯定将会大大降温,开放渠道和开放机型的争夺则将重新成为市场焦点。

  在4G时代运营商“混合组网”成主流和定制补贴日益减少的大势驱动下,定制机的市场热度肯定将会大大降温,开放渠道和开放机型的争夺则将重新成为市场焦点。

  最近这两周,运营商们的心情犹如过山车。一方面,电信、联通终于获得工信部颁发的LTE混合组网的许可,秘密建设了很久的FDD基站终于可以派上用场了;另一方面,国资委有关运营商营销费用压缩的通知也已经下发,这对于急于在4G用户上冲量的运营商可就算不上是什么利好了。但无论政策怎么变,移动通信市场主流从3G向4G切换的脚步是不会停止,而在发展4G的几股支撑力量中,除了至关重要的网络和资费之外,终端的影响力也正在不断凸显。

  和3G时代运营商三种不同3G制式需要终端厂商进行个性化定制的情况有所不同,4G终端在一开始就走上了“五模多频”的高大上路线,尤其是在2000元以上的中高端4G手机产品上,基本上一出来就已经内置了LTE FDD/TD-LTE的双4G网络支持能力,只不过因为运营商的定制要求在国内进行了一定程度的网络功能限制。也正是因此,此番工信部开放LTE混合组网让不少终端厂商叫好不迭,这意味着起码在公开市场上,他们终于可以放心售卖全4G支持的机型,而不用再因为FDD无牌而缩手缩脚了。

  可能有人会说,“全网通”真的那么重要吗?一般用户都只会用一个运营商的服务,不会轻易更换,哪里需要手机支持这么多4G制式啊?对于消费者来说,情况的确如此,但对于终端厂商来说,情况则大有不同了,在3G时代,不同运营商的终端定制要求使得终端厂商每推出一款重要机型都得衍生出多个版本,研发费用激增不说,物料、外壳甚至包装也会增加不少额外的成本。但如果未来三大运营商都采取LTE混合组网,那么市场上销售的4G手机只需要在基带芯片具备五模多频的“全网通”能力就能够实现对三大运营商的支持,一款机型生产多个硬件版本的需求也就不那么迫切了。即使运营商有定制要求,终端厂商也只不过需要在软件上进行一定程度上的预置即可,如此一来,终端厂商的4G手机研产成本也就有了进一步压缩的空间,最终还是有利于消费者的。

  其实不仅是LTE混合组网为4G手机“去定制化”提供了技术契机,上面提到的运营商营销费用的下调也将为4G手机市场更加开放提供空间。3G时代,运营商渠道由于高额补贴的存在一度成为了手机销售的中坚力量。但4G时代,运营商补贴降低的大趋势将会改变这种情况,社会零售渠道和电商渠道大有卷土重来的势头,这类开放渠道同样对非定制机有着更加强烈的需求,因为它们面向的用户群体也是“非定制化”的。

  当然,这并不意味着运营商定制机这个品类将会彻底消失,作为一种营销手段,运营商通过定制手机的优惠方案来拉动用户增长的行为肯定会长期存在,但在4G时代运营商“混合组网”成主流和定制补贴日益减少的大势驱动下,定制机的市场热度肯定将会大大降温,开放渠道和开放机型的争夺则将重新成为市场焦点。

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