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广电“限盒令” 引发客厅“盒战”

导读: 业内认为,由“限盒令”引发的一系列政策引导,正在助推我国网络电视机顶盒市场快步迈入规范期,并由此出现首轮整合潮。与此同时,“限盒令”牵扯出的行业利益博弈也引发人们对于三网融合的期待,以及对“客厅”资源之争的猜想。

  一台电视机,有几种收视方案?安装有线电视网、购买网络电视机顶盒、办理IPTV业务……一段时间以来,人们可以有多样化的选择。

  然而,最近的一纸禁令却使上述选择平添变数:6月中旬,国家新闻出版广电总局网络司下发通知,要求立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,并关闭互联网电视机顶盒视频客户端。不到一个月之后又发布通知,要求有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验。

  业内认为,由“限盒令”引发的一系列政策引导,正在助推我国网络电视机顶盒市场快步迈入规范期,并由此出现首轮整合潮。与此同时,“限盒令”牵扯出的行业利益博弈也引发人们对于三网融合的期待,以及对“客厅”资源之争的猜想。

  “限盒令”既出,又会对河北省网络电视机顶盒市场和电视收视格局带来怎样影响?

  1.“限盒令”或将引发行业首轮整合

  7月初,从英国留学归来的刘岩回到了阔别四年的在省会的家。面对久未使用的电视机,他开始琢磨:是缴纳312元/年的收视费安装有线电视网,还是花300多元购买网络电视机顶盒?

  “这无非是选择用广电网还是用互联网看电视而已。”刘岩说,他选择了后者。于是,7月11日中午,他来到省会最大的电子市场太和电子城,没想到,各式各样的网络电视机顶盒简直让他眼花缭乱。

  在太和电子城的二层,放眼望去,几乎每个柜台上都打出“高清网络机顶盒”的广告。

  一名机顶盒销售员告诉刘岩:“河北市场上正规品牌机顶盒有近二十种,多在三百元至四百元之间;山寨货不下十种,少则几十元,多则上百元。有的收看电视直播延时五分钟,有的延时半个小时,还有的根本接收不到电视信号。有的安装了大量APP应用,有的需要自己下载……”

  这名售货员坦言:“目前,网络电视机顶盒市场品牌众多,鱼龙混杂,这让一般消费者根本分不清楚。”

  网上的情况同样如此。记者看到,部分网上卖家将山寨机顶盒的功能宣传得十分“强大”,打出“终生免费”、“史上神器”、“2000个电视台免费看”等宣传标语。同时,价位较实体店更为低廉,部分产品售价仅为几十元。

  网络电视机顶盒的乱象或将被近日出台的一纸“限盒令”终结。

  6月中旬,国家新闻出版广电总局网络司下发通知,要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,禁止网络电视机顶盒预装未经审核的视频APP,并要求相关网络电视机顶盒牌照方进行整改。华数传媒和百视通两家互联网牌照方被要求关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频类APP、聚合类APP下载通道,此外,爱奇艺、搜狐视频等也被点名。

  业界评价,这是我国针对网络机顶盒出台的史上最严厉的“限盒令”。

  据悉,2010年,原国家广电总局发放了7张集成播控平台牌照,包括CNTV、百视通、南方传媒、芒果TV等,它们在内容上要接受行政主管部门审核。“也就是说,网络电视机顶盒生产厂家必须要与7家牌照方中的一家合作,并通过播控平台接入视频内容才算合法。”中国联合网络通信有限公司河北省分公司互联网事业部副总经理曲哲解释说。

  记者在省会多个市场了解到,被点名的两个品牌在河北省的销售渠道并不多,仅有的个别销售网点也早已将其下架。

  曾经销售过“天猫魔盒”的一名售货员说:“前几天还有华数传媒的工作人员来市场检查除‘天猫魔盒’之外与华数传媒合作的其他品牌盒子是否也存在非法视频APP。”

  “电视直播是被点名品牌触犯的红线之一。”河北广电信息网络集团股份有限公司市场部主任梁贵军认为,目前,市场上的网络电视机顶盒绝大部分存在非法下载电视直播APP的渠道,而按照原国家广电总局于2011年下发的181号文件,网络机顶盒的内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站相互链接。

  “长期以来,针对机顶盒内容的审查严于销售环节,这就造成了多个品牌在销售中一味比拼对顾客需求的满足,这也是造成目前市场乱象的原因之一。”曲哲说,“大量非法盒子不仅为传播不良信息提供空间,也缺乏售后保障,如果不进行及时监管,很容易导致‘劣币驱逐良币’的现象。”

  相关数据显示,目前,我国合法的网络电视机顶盒所占市场份额不到20%,更多的网络电视机顶盒是不知名的山寨货。

  “这只是一个开始。”业内人士预测,表面上看,“限盒令”与国家最近推行的“净网行动”一脉相承,但行动背后实际上是相关部门对互联网电视以及相关产品监管趋紧的信号。

  “这一次的整顿将从牌照方扩大到全行业。”某知名机顶盒生产厂家负责人说,“如果未来监管到位,必将导致网络电视机顶盒市场洗牌。”

  “随着监管加强,明年很可能会有一大批山寨盒子或被淘汰,或被收编,而牌照方有望充分享受政策红利,在产业链的主导地位和话语权增强,同时具有内容优势的牌照平台将主宰市场。”业内人士预测,网络电视机顶盒行业或将在未来三年内迎来新的格局。

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