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移动业务令三星如坐针毡 或被迫调整管理层

导读: 过去的五年里,在三星电子联席首席执行官、移动业务主管申宗均(J. K. Shin)的带领下,三星电子成为了全球最成功的智能手机制造商。但是现如今,疲软的智能手机销售,可能会导致三星电子连续第三个季度运营利润出现下滑。

  过去的五年里,在三星电子联席首席执行官、移动业务主管申宗均(J. K. Shin)的带领下,三星电子成为了全球最成功的智能手机制造商。但是现如今,疲软的智能手机销售,可能会导致三星电子连续第三个季度运营利润出现下滑。申宗均已如坐针毡。

  自2009年开始,为人严肃的申宗均一直掌管着三星电子飞速发展的移动部门。今年第一季度,该部门的净利润占据了三星电子约83亿美元净利润的近四分之三。在申宗均接管三星电子移动业务伊始,该项业务仅占据公司总净利润的三分之一。

  作为一名拥有技术背景的高管,58岁的申宗均能够在裙带关系复杂的三星电子脱颖而出,得益于他做出了一系列关键性的决策,如采用触摸屏,在三星电子最畅销的Galaxy S系列智能手机中采用谷歌Android操作系统,以及推出大屏幕智能手机等。

  申宗均的战术,让三星电子成为了全球智能手机产业的龙头。三星电子智能手机业务的崛起,也令竞争对手苹果感到愤怒。在过去的三年时间里,苹果卷入了与三星电子关于专利侵权纠纷的苦斗。

  申宗均如今面对的最大挑战,是在中国低成本竞争对手压榨智能手机利润、以及苹果即将发布新品发起反击的情况下,如何维持公司来之不易的市场龙头地位。市场调研公司IDC本周发布的数据显示,三星电子今年第二季度在全球智能手机市场的份额已滑落至25%,低于上年同期的32%。消息人士透露,由于三星电子的智能手机业务在近期陷入了困境,已迫使数百位公司移动业务高管把上半年的奖金降低了25%。

  三星电子在本月初一反常态的发布了一份详细报告,警告称公司利润可能会出现下滑。三星电子承认,公司的库存管理、中国业务及平板电脑销售均出现了问题,并把责任归咎于中低端智能手机制造商竞争压力的不断加大。三星电子当时曾表示,预计公司第二季度的运营利润将同比下滑24%,降至约7.2万亿韩元(约合70亿美元)。

  近几周以来,市场分析师对三星电子的态度变得越来越严厉。麦格理证券分析师丹尼尔·金(Daniel Kim)在7月初的投资者报告中称,三星电子必须“从零开始规划全新的移动战略,”这样的举动可能会伴随着“移动部门高管层的重大调整。”过去,三星电子曾多次依赖于这种战术。今年5月,三星电子移动设计团队主管张东勋(Chang Dong-hoon)宣布辞职,他的职位由移动设计副总裁李敏赫(Lee Min-hyouk)接替。张东勋曾带领着设计团队设计出三星电子最畅销的Galaxy智能手机产品线。

  市场批评人士指出,申宗均为让三星电子成为市场龙头所采取的措施,可能会反咬三星电子一口。他们指出,申宗均可能对手机销售预期过于乐观,这也导致生产出的产品出现了积压。三星电子在本周初指出,高库存迫使该公司增加营销支出来销售设备。

  市场分析师表示,从短期来看,三星电子必须大幅削减成本,让产品售价更接近于中国竞争对手的产品售价。三星电子必须调整销售预期,以更好的控制库存;此外,这家公司还必须有效的进行营销活动。从长期来看,三星电子必须制定差异化产品的战略--无论是从硬件上还是软件上,都必须让自己的产品与竞争对手的产品存有差异。

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