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进击海外:华为荣耀的“韩城攻略”

导读: 华为荣耀进军韩国市场,对韩国手机品牌而言,是被“釜底抽薪”。擅长价格策略的华为荣耀,一旦进军韩国市场,将逼迫三星等品牌不得不降价应对。

  8月上旬,华为荣耀即将进军韩国市场的消息一经媒体报道后,立即引发了韩国消费者的强烈反响,而韩国媒体对此大量报道,更令韩国消费者有一种“狼来了”的感觉。一些韩国消费者十分担心荣耀的“低价产品”会对韩国本国手机品牌产生巨大冲击,这让消费者对韩国市场售价不菲的三星手机的前景普遍感到忧虑。

  三星后院起火,传华为荣耀即将进军韩国市场

  8月6日,韩国《朝鲜日报》首先刊发报道,称据业内人士透露,华为正与韩国移动通讯服务商LGU+共同对新款机型荣耀6进行通讯系统稳定检测,并推测可能意味着华为手机将进军韩国市场。然而LG U+方面否认了为华为手机上市铺路的说法,称只是为了检测该设备是否运转正常。是否要在韩国市场正式推出华为荣耀手机,仍是未知数。

  但这一消息随即被大量韩国媒体转载,并引发了韩国消费者的全民大讨论。事实上,韩国手机市场被认为是全球“最排斥外国品牌”的手机市场.数据显示,韩国手机市场是被三星等本土品牌运营商高度垄断的手机市场,2013年三星、LG、泛泰三家韩国厂商出货量,占到了韩国市场85%以上,包括苹果在内的其它手机品牌,在韩国市场的份额还到十分之一。

  在过去10年中,诺基亚、摩托罗拉、HTC等全球手机制造商都曾经进军韩国市场,但无一例外遭到惨败,最终不得不退出,这似乎表明韩国消费者对外国手机品牌接受度较低,因此华为荣耀此次进军韩国市场,似乎并不会引起多大波澜。

  然而韩国媒体和韩国消费者的激烈反应,还是传递出韩国消费者对华为荣耀的“价格竞争力”对三星等本土品牌可能造成影响的巨大忧虑。

  釜底抽薪还是假道伐虢? 华为荣耀的“韩城攻略”

  调研机构Strategy Analytics表示,韩国市场2013年智能机销量2630万部,较2012年的3070万部缩水14%,韩国本土手机市场出现较大幅度的负增长。2014年韩国智能手机市场的销量继续下滑,这也让韩国运营商不得不寻找新的增长方式。

  正是在这样的背景下,LG U+传出了与华为荣耀“联姻”的消息,而这一消息也是一石激起了千层浪,让死水一潭的韩国智能手机市场瞬间波澜起伏。

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