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软硬结合:点评华为荣耀与腾讯合作

导读: 在中国移动互联网高速起步期,智能手机成为了互联网巨头们必争市场,无论是BAT还是擅长“颠覆”的360,互联网巨头纵然在软件、在线上无比强势,但都没能做出或投资出位居市场前列的手机品牌,反倒是被唱衰的国产手机硬件厂商们逆袭崛起了。

  在中国移动互联网高速起步期,智能手机成为了互联网巨头们必争市场,无论是BAT还是擅长“颠覆”的360,互联网巨头纵然在软件、在线上无比强势,但都没能做出或投资出位居市场前列的手机品牌,反倒是被唱衰的国产手机硬件厂商们逆袭崛起了。
 
  造成此种局面,有人认为互联网公司有软件优势但不懂硬件,未能成功实属自然。于是软硬结合的手机应声出现,互联网软件公司和手机硬件厂商的合作变得越来越密切,软硬结合所开启的新战场,已经默认成为了国内智能手机品牌的下一战场,谁能够在软硬结合领域取得强有力的优势,谁就有可能在未来的手机之战中成为胜利者。
华为荣耀联手腾讯
 
  此前华为荣耀与小米在公关方面大打出手,除却他们目前在手机业务模式上的冲突之外,双方在软硬结合布局上的冲突也是开战诱因之一。和小米一直看好自身软件生态系统,是采取吸纳更多软件内容上入驻生态系统不一样的是,华为荣耀选择和大型互联网公司进行跨界合作,用丰富的产品线打造软件定制版的硬件产品,用合作伙伴的社交传播优势打造社会化营销,强化品牌影响力。随着市场竞争的变化,小米与荣耀的软硬结合模式之战也将慢慢开启,荣耀和腾讯之间的深度合作将成为他们竞争中最大悬念。
 
  软硬结合 :华为荣耀下的赌注很大
 
  从荣耀目前的尝试来看,荣耀的软硬结合尝试主要分为社会化营销方面和定制爆款手机两个方面。
 
  软硬结合打造社会化营销
 
  从5月开始,华为荣耀先后和手机qq、微信展开了首发预约活动。华为荣耀直接借助手机qq和微信平台的影响力,在微信直接预约销售,取得了非常好的预约成绩(与手机qq合作中,荣耀6天内实现超过700万的预约量)
 
  而微信和手机qq选择和华为荣耀合作,将利用华为荣耀的手机硬件品牌影响力,助力自身平台支付系统的发展,拉动更多的人使用他们的支付功能。
 
  这种合作方式属于硬件厂商充分利用互联网公司软件资源,合力打造跨界合作效应的社会化营销,是软硬结合合作的一种模式。
 
  软硬结合打造爆款手机
 
  华为荣耀曾经和百度爱奇艺还进行了软硬结合的尝试,推出荣耀爱奇艺X1用高清大屏+海量大片免费看+爱奇艺黄金会员特权的优势,试图打造追剧神器。
 
  而在2014年9月,华为荣耀和腾讯游戏在TGA移动游戏大奖赛上展开合作,将荣耀6作为TGA移动游戏大赛android版比赛专用手机,以求打造华为荣耀“游戏”级爆款手机。
 
  这种合作方式是手机硬件厂商为软件推出“定制”版手机,在细分下的市场中形成细分区域的品牌优势,华为荣耀打造爆款性的品牌机型,腾讯将因此可以为用户提供更好的软件服务。
 
  随着华为腾讯的合作越来越紧密,巨头级硬件平台要和巨头级互联网平台碰撞出婚姻的火花,已经令人甚是期待。看好者希望华为荣耀站队腾讯,携手共进,为用户创造全新的品牌体验和沟通价值,唱衰者希望这种与BAT等互联网巨头站队的方式被其他厂商所采纳,让未来的手机之战围绕BAT巨头,战胜腾讯,战胜华为荣耀。那客观来说,在软硬结合是手机发展大趋势的情况下,华为荣耀和腾讯究竟值不值得被祝福呢?
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