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平板电脑芯片商混战引发中国平板产业变革

导读: 芯片商是整个平板产业链的核心,其重要性不亚于手机芯片商在手机产业的地位。在最近几年的香港电子展上,各家展出的平板电脑,都用醒目的标志指出其采用了哪家芯片商的方案,作为其主要的卖点。

  市场研究机构Strategy Analytics统计平板电脑芯片市场份额,苹果、高通、英特尔、英伟达、美满电子等国际巨头和联发科位居前列,不见中国大陆几大芯片商踪影。事实上,中国芯片商主要活跃在白牌市场,这是一个从规模上足以匹敌苹果、远超其他二线品牌的巨大市场。

  今年平板电脑整体需求增长趋缓,连苹果iPad都不能幸免,销量连续下滑,白牌市场也受到严重冲击。在尚未成熟的脆弱生态下,平板产业链危机重重,几乎每天都有厂商“终结”:跑路、关门、转行,并连带着上下游厂商遭殃。危机之中也诞生着机遇。通话平板大行其道,与大屏智能手机之间的界限逐渐模糊,带来了全新的市场机会。作为最核心的芯片商,也迎来了新一轮的洗牌。

  通信带来的变革

  白牌平板最早的芯片供应商,如威盛已经淡出,到2012和2013年,已经是后来的平板双雄瑞芯微和全志科技的天下,两家芯片商2013年的芯片出货量均超过4000万颗,基本都是Wi-Fi only平板。与此同时,凭借着通信基带技术入场的联发科,也在2013年拿下了2000万颗的销量。

  今年联发科宣称今年市场规模要增长一倍,达到4000万颗,去年底强势入局的英特尔砸下重金,目标也是4000万颗。但是,根据市场研究机构Gartner最新发布的报告,2014年全球平板出货量预计将达2.29亿台,同比仅增长11%。相比之下,2013年平板的销售量增长了55%。

  市场在放缓,竞争者在增多,此消彼长之下,开始出现“不是你死,就是我活”的残酷竞争。据方案商爱键电子总经理陈柏州表示,市场放缓主要是小尺寸Wi-Fi only平板下降了30%,通话平板还在增长,已经占到了整体份额的50%。“不仅仅是通话功能,还有网络功能,流量经营已经是全球电信业发展的主旋律,而通话平板的娱乐性质,恰好承载了运营商的这一期望。”

  通话平板市场兴起,掌握了基带技术的手机芯片商获益良多,联发科进入平板市场3年来,据悉已经拥有超过850家方案商。纯AP厂商的市场则出现萎缩,步伐激进的全志科技今年处境变得十分艰难。步伐稳健的瑞芯微,也已经全面转型。“纯AP厂商都在寻找基带技术。不同的是瑞芯微找到了,而且还是英特尔的基带,全志科技还没有找到。”一位业内人士表示。

  芯片商开始布局

  芯片商是整个平板产业链的核心,其重要性不亚于手机芯片商在手机产业的地位。在最近几年的香港电子展上,各家展出的平板电脑,都用醒目的标志指出其采用了哪家芯片商的方案,作为其主要的卖点。去年的香港电子展上,平板电脑概念正火,瑞芯微与全志科技的风头一时无两。芯片商与下游的方案商、整机制造商等一起,构成了完整的平板产业链。

  从瑞芯微和全志科技霸占市场,到联发科迅速崛起成第三极,再到英特尔用美元开路打出一片天,市场风云变幻,平板芯片竞争之激烈与手机产业相比也不遑多让。到今年的通话平板市场,联发科已经形成一家独大的局面,英特尔也抢了不少份额。但这种局面并不稳定,随着通话平板的未来已经清晰,各方势力暗流涌动,新的产业竞争格局正在悄然形成。

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