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野心再燃?运营商抢占终端

导读: 这是一个熊孩子的时代,他们正在干着各种在我们看来匪夷所思的事情,调皮、捣蛋和乖张似乎已经成为他们的代名词,然而你肯定不敢相信,未来人类的救世主就在这些熊孩子当中,他们开始慢慢展露头角,显示出自己的“超能力”。

  这是一个熊孩子的时代,他们正在干着各种在我们看来匪夷所思的事情,调皮、捣蛋和乖张似乎已经成为他们的代名词,然而你肯定不敢相信,未来人类的救世主就在这些熊孩子当中,他们开始慢慢展露头角,显示出自己的“超能力”

  运营商在多年前,就准备动手“自有”手机,但由于采购量、渠道推广等多种因素,收敛了他们的“野心”。而几年前,中移动推自有手机操作系统OPhone的试水失败,更是浇灭了运营商的打算。直到2013年8月份按耐不住寂寞的中移动再推代号分别为M601、M701,由比亚迪和海信代工的自有品牌手机,但随后再度陷入寂静。

  而如今在中国电信联合中兴,又一次推出所谓针对年轻人的“小鲜”手机品牌,那么我就要问了,其胆量在何?主打自拍分享功能与多样色彩,价格却为699元的定价策略,仿佛盯准了三四线城市,准备渠道下沉。是逼不得已,还是野心再燃?

  从“心机”到“小鲜”的扩张曲线

  运营商渠道一向以合约机“出名”,也被用户吐槽最多。这些所谓的合约定制机,里面装有大量五花八门、臃肿不堪的运营商定制程序,严重影响用户使用体验。这其中,最著名的的当然是中国移动的“心机”系列。但随着用户对定制机“免疫程度”的提高,定制机已经越来越不能承担运营商推广业务的重任。于是,“自有”手机开始展露头角。

  对于“自有”手机,运营商其实一直都没有放弃过“试水”行动。或许在运营商的规划中,“自有”手机将成为它们进入终端市场,掌控市场渠道的先锋,并最终成为其支柱业务——甚至能与语音业务、短信业务、网络业务等处于平行地位。正是怀着这份野心,运营商开始走上“自有”手机的蹒跚之路。

  第一个吃螃蟹的当属财大气粗的中国移动,当时还处在3G时代。限于TD—SCDMA的“非主流”,中国移动当时处境十分艰难。为了给手机厂商做出表率,也为了与iPhone等强势机型抗争,中国移动大张旗鼓地推出采用OMS系统的OPhone手机。但由于OMS系统的种种缺陷和不完善,最终被用户所抛弃,市场、开发者乃至中国移动的盟友都对其避而远之。至此,中国移动的“自有”手机梦划上一个段落。

  引言中也提到,去年8月份,中国移动不死心地再度联合手机厂商推出“自有”手机,但最终结果还是没能引起市场反应。即使今年推的M811,虽然主打千元级市场,却依旧被用户无视。在中国移动试水“自有”手机屡次碰壁的时候,中国电信还敢推出“小鲜”品牌“自有”手机,着实让人摸不到头脑。虽然可以理解为运营商在“自有”手机之路上不断扩大,但毕竟时间跨度有点大,没有形成集群效应,这样的扩张曲线显然很难获得成功。

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