慢人一步联想利润大降51%

2015-08-18 09:36

　　日前，联想发布了2015/16财年第一季度财报。第一季度联想营收107亿美元(约合人民币683亿元)，同比上涨3%；归属股东的净利润1.05亿美元(约合人民币6.7亿元)，同比下降51%。其中，个人电脑营业额达73亿美元，税前利润达3.68亿美元，同比下跌8%，移动业务的税前亏损2.92 亿美元，除税前利润率为-13.8%。

　　对此，联想集团董事长杨元庆称，“联想面临着双重挑战，一方面全球个人计算机市场继续下跌，另一方面手机等新业务还没有站稳脚跟。”

　　但笔者看来，造成联想业绩下滑如此明显的原因是联想的战略总是慢人一步，不仅让自己的资金陷入到亏损的业务不能自拔，还让企业错过了发展的好时机，尤其是联想移动业务更是昏招频频。

　　当全球PC厂商都看到个人PC市场因为移动互联网兴起而将出现拐点时，联想仍然加大在这方面的投入，不仅推出了更多的机型，还收购了IBM个人PC业务。

　　虽然，PC厂商开始逐步缩小自己在PC市场的投入力度，给联想带来了机遇。但由于市场整体萎缩，以及苹果电脑的强势，最终联想PC业务发展如何仍未可知。不过，今年IBM办公设备采购苹果电脑，而此前众多跨国企业已经把苹果电脑当做标配。而IBM也采用苹果电脑无疑是市场风向改变的强烈信号。

　　相对于PC业务下滑8%来说，移动业务无疑是个巨大的深坑。虽然，杨元庆一再强调这是收购摩托罗拉业务的造成的阵痛。

　　但中国区第一季度的综合营业额年比年减少 16%至 32 亿美元，就不再是收购摩托罗拉业务这一原因能解释的了。

　　在笔者看来，这与联想移动业务战略总是慢市场一步有着极大关系。当联想因为PC业务占据着巨大的社会渠道优势时，联想手机却选择了拥抱电信运营商。这虽然让联想手机短时间内便获得了巨大的出货量与市场占有率。但受制于电信运营商渠道也让联想手机成为了低端、粗糙的代表。同时，也让联想覆盖全国的专卖店，加盟店无法发挥出应有的渠道优势。

　　而当电信运营商渠道势弱，社会化渠道，尤其是电商渠道火爆开启时，联想仍然在运营商渠道中不可自拔。最近才刚刚开始做出乐檬、ZUK等互联网品牌，打造自己的线上渠道。

　　不过为时已晚，电商给手机厂商带来的红利已经逐步消失。现在的手机厂商已经开始迈入了玩用户体验，O2O，拼售后服务的时代，并通过为用户提供下线体验让用户了解到自家手机与别家的差异。

　　此前，多位魅族、酷派、乐视等高管均表示，未来手机销售是属于全渠道模式的。小米、乐视、魅族等互联网厂商也正通过或自建，或合作的方式来打造自己的下线渠道，为用户提供体验产品，售后、维修的场所，目标均在千家左右。

　　反观联想，拥有着这些互联网厂商可望而短期内难以实现的下线巨大资源优势，却仍发力线上渠道。实体店却仍然卖着电脑，与手机无关。