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华为手机40亿美元的利润目标 供应商危险!

导读: 华为终端部门表示压力很大,华为手机部门今年的利润目标是翻倍达到40亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额增长27%至330亿美元。这意味着,营业利润率必须达到12%。供应链方面,华为手机可能利用大厂身份压低高涨的物料价格,良品率控制将更严格。

以利润为中心 华为手机供应商洗牌在所难免

The Information发布最新报告显示,华为手机出货量由2015年出1.07亿部增长至2016年1.393亿部,同比增长三成;华为消费者业务2016年销售收入,达260亿美元,同比2015年增长四成。但是,华为消费者业务2016年的利润缩水至20亿美元,该部门2015年利润为22亿美元,利润率不到8%。此前华为预计2016年消费者业务的利润目标为25亿美元利润,显然与实际情况相差很远。

传闻,任正非曾痛批华为手机业务的盈利能力。早在2017年1月CES上,华为终端业务就曾自曝华为盈利能力不足。据悉,因为利润未达标,任正非在华为内部对该项业务提出了批评,华为终端的考核目标将变为以“利润”的导向。

据TheInformation分析,盈利能力的下降很可能是由于零部件价格的上涨,以及营销支出的增长引起的。去年手机零部件集体涨价,屏幕、内存涨幅超过50%,叠加广告支出大幅增长。

华为终端部门表示压力很大,华为手机部门今年的利润目标是翻倍达到40亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额增长27%至330亿美元。这意味着,营业利润率必须达到12%。

在去年12月以及今年1月的高层会议中,任正非要求华为的智能手机业务必须取得利润增长,以保证投资物有所值。为此,华为智能手机业务的高管们正在讨论如何削减开支,特别是营销费用以及线下零售渠道的支出。

供应链方面,华为手机可能利用大厂身份压低高涨的物料价格,良品率控制将更严格。华为每年的采购都是通过招标进行,在供应链管理部内专设采购专家团,负责评估供应商资质和产品质量,每次数十家供应商投标以控制采购价格。华为设计一套机制来鼓励供应商按照华为的机制来供货,例如产品的质量,问题相应的时间、价格等等。

目前,国内手机供应商面临原材料涨价、制造成本上升困局,资金链断裂倒闭事件频发。华为作为国内最大的手机厂商,一切向利润看,将不可避免的虹吸手机相关制造业利润。又将出现华为赚钱,供应商不赚钱甚至大亏的情况,供应商洗牌在所难免。此前,提供通信电源产品的瑞谷科技作为华为一级供应商宣布倒闭。

营销和渠道方面,华为为国内渠道建设量身定制了千县计划,经过一年的建设完成了计划的一半。在全球市场,华为与运营商关系亲密,前期巨额营销费用铺路,后续投入压力会减少。

元器件价格导致物料成本不断上升,营销成本居高不下的情况下,华为手机要完成利润翻倍的不易达到。华为最新旗舰手机P10涨价的消息也从侧面验证,华为2017年将一切以利润为中心。


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