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2017年国产品牌手机出货量总榜

导读: 最近两年,中国手机品牌强势崛起,目前中国品牌发展现状如何?2018年全面全球化,中国品牌进入哪些细分市场更有发展空间?哪些中国品牌更具竞争优势?

最近两年,中国手机品牌强势崛起,目前中国品牌发展现状如何?2018年全面全球化,中国品牌进入哪些细分市场更有发展空间?哪些中国品牌更具竞争优势?本文将会进行一一探讨。

中国品牌市场现状

全面崛起,占据全球市场近半壁江山。旭日大数据的调查数据显示,2017年,全球手机出货量约20亿部,其中,中国品牌出货量超过9亿部,占比约45%,较2016年上涨2个百分点。2017年,中国手机品牌出货量实现同比7.8%的增长,大幅领先全球手机市场的增长率。

品牌影响力扩大,供应链整合能力提升。近几年,中国品牌手机无论在国内还是海外等市场都取得了不错的成绩,其中华为、OPPO、小米分别位居全球智能手机市场第3、4、5位。中国品牌手机整体不断提升在全球市场份额的同时,也提升了国产品牌的品牌影响力,同时扩大了在供应链等方面的话语权。

2017年国产品牌手机出货量总榜

注:数据包括智能手机及功能手机,不包括台湾手机品牌,下同。

中国品牌竞争格局

出货量竞争的背后是产品、技术、研发和营销的综合竞争。最近几年,中国品牌围绕产品、技术、外观、营销等展开全方位竞争,TOP品牌以强大的资金实力和技术积累,取得了不错的成绩。以技术著称的华为,凭借多年的技术积累,以及华为、荣耀两大品牌双管其下,2017年出货量1.53亿部,同比增长10%。小米在保持高性价比的同时,不断的技术创新赢得了更多消费者的青睐。而以OV为代表的时尚智能手机厂商,则通过优秀的外观设计和质量保证、强大的线下渠道深入年轻消费者群体。

行业洗牌加速,不进则退。据旭日大数据统计,2017年国产品牌TOP27品牌总出货量约8.4亿部,相较去年同比增长8%,其中TOP10品牌出货量占比由2016年的86.7%增长至89.2%,TOP10品牌中,中兴、TCL、金立等品牌出货量下滑明显,出货量明显向头部品牌集中。而其余中小品牌中,仅海信、海尔、一加、锤子等出货量有所增长,其他均表现出下滑现象,强者愈强的趋势越发明显,这也意味着行业洗牌的加速。

2017年国产品牌手机出货量总榜

2016-2017年中国手机品牌出货量及市场份额统计

注:1、上述数据为年度调整后数据

2、单位:KK

国内需求放缓,转战海外是必然。2017年,华为、OPPO、传音继续保持排行榜前三名地位,小米出货量增幅近100%,排名超过vivo,来到第4位。国产品牌之间的直接竞争主要是头部品牌之间,具体而言主要是TOP5品牌的竞争,而这其中除了传音主攻海外市场以外,华为、OV、小米主要市场在国内,因而国内市场是竞争的主战场。但随着国内需求放缓,竞争格局日益稳定,全面转战海外市场是中国品牌的必然选择。

但海外市场毕竟与国内市场不一样,在国内市场,国产品牌具备一定的竞争优势。但海外市场,国产品牌不仅要打破各个市场本土品牌的坚守,还要面对全球大品牌的围攻。转战海外市场,并不会像在国内发展一样顺利。那么,哪些海外细分市场更具竞争优势?海外市场还有多少空间?下面将从不同价位市场进行分析与探讨。

海外市场发展空间

把全球智能手机根据价格划分为四个档次,第一档价格是人民币6000元及以上;第二档价格是人民币4000元至6000元;第三档是人民币2000元至4000元;第四档价格是人民币2000元以下。

2017年国产品牌手机出货量总榜

第一档特点:需求少,价格高,苹果独领风骚。这个价位的细分市场总量不大,但却是苹果的主战场,被苹果牢牢把控。旭日大数据统计数据显示,2017年,价位6000元以上人民币的智能手机不到8000万部,其中,超过80%是苹果手机,中国品牌1%的占比都没有。在这个价格档位上,要求品牌具备极强的研发能力,引领行业发展方向的技术能力。

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