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1-2月小米大涨/OV急跌 国产品牌走势反转

导读: 从监测数据来看,今年1-2月,四大国产手机品牌表现分化明显。其中,小米出货量翻1.5倍;华为稳扎稳打,出货量增长月5%;OPPO发展现颓势,同比下滑25%;vivo国内市场增长乏力,出货下降28%。

去年11月底开始,手机产业被各种负面信息笼罩,iPhone X销售不及预期要停产了,国产品牌库存过多,某品牌旗舰机型疯狂砍单等等,让市场一度对手机产业失去了信心。直到最近世界移动通信大会(MWC2018)上,各大品牌,包括三星、OPPO、索尼、LG、vivo、华为、中兴、华硕等,陆续发布新产品,才又让市场重拾了对市场的信心。

从市场调研来看,终端总体需求并没有出现太大的下滑,供应链市场的负面消息,更多的是来源于品牌之间出货量上的此消彼长。不过也说明,国产品牌日益强势,终端品牌出货量的变动对于产业链的影响越来越大,牵动着整个市场的神经。国产品牌,尤其是头部品牌,它们的出货量变动更是市场关注的重点。

1-2月小米大涨,OV急跌

从监测数据来看,今年1-2月,四大国产手机品牌表现分化明显。其中,小米出货量翻1.5倍;华为稳扎稳打,出货量增长月5%;OPPO发展现颓势,同比下滑25%;vivo国内市场增长乏力,出货下降28%。

从目前对其供应链的采购需求监测情况来看,今年小米手机依然保持着很好的发展势头。2018年开年,小米1-2月出货量超过13KK,同比涨幅约150%。小米的涨幅,一方面来自于其良好的发展势头,另外一方面,与其2017年年初出货量基数低亦有很大关系。

1-2月小米大涨/OV急跌 国产品牌走势反转

据旭日大数据统计,2017年OPPO智能手机出货量达到1.16亿部,占据全球排行榜第4位,同比增幅超10%。国内3、4线城市的换机潮后,OPPO增幅明显开始放缓,随着全球及国内市场平台期的到来,OPPO在2018年开年表现出明显的颓势,1-2月出货量约9.26KK,同比下滑25%。

1-2月小米大涨/OV急跌 国产品牌走势反转

作为和OPPO同期崛起的智能手机品牌,同时也是师出同门的兄弟企业,vivo也面临和OPPO一样的困境。根据旭日大数据监测,2018年1-2月vivo出货量8.12KK,同比下滑28%。

1-2月小米大涨/OV急跌 国产品牌走势反转

相对小米和OV出货量增长的冰火两重天,华为则显得步伐稳健。根据旭日大数据统计,2018年1-2月,华为手机的出货量约20.02kk,同比增长5%。2018年开年, 1.15华为“新年挚ai,感恩回馈季” 感恩回馈活动持续了近一个月,除了线上京东、天猫等6大电商平台,超过2500家华为体验店亦参与其中,为华为开年出货打下良好的基础。

1-2月小米大涨/OV急跌 国产品牌走势反转

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