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暴跌28% 智能手机出货量遭遇“滑铁卢”

导读: 4月9日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1-3 月中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。

暴跌28% 智能手机出货量遭遇“滑铁卢”

一、寒冬已至?2018年一季度国产手机出货量暴跌28%

4月9日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1-3 月中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。

图表1:2017.1-2018.3中国智能手机出货量月度变化情况(单位:%)

暴跌28% 智能手机出货量遭遇“滑铁卢”

其实国内手机市场“饱和”的信号在去年就已经出现,前瞻产业研究院《2018-2023年中国通信设备制造企业市场竞争分析及企业核心竞争力提升战略分析报告》汇总两大知名研究机构Canalys和IDC的数据表明,2017年中国智能手机出现下跌4%-5%,也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

这个季度的萎缩只是延续,面且不出意外的话,2018年、2019年这个态势都会持续。在经历2010年-2012年功能机转智能机,2013年-2016年3G转4G这两波换机潮之后,国内的平均换机周期再度拉长到24个月以上,手机市场增长红利不在,甚至出现负增长。

图表2:2011-2018年中国智能手机出货量变化情况 (单位:亿台,%)

暴跌28% 智能手机出货量遭遇“滑铁卢”

二、马太效应之下的国产手机行业:前五名厂商出货量占8成

伴随着手机出货量暴跌,手机品牌的集中度正在进一步加大,国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”,当前中国市场就是五强之争(华为、小米、OPPO、VIVO、苹果),2017年这五家厂商市场份额占比合计高达75.7%,在2016年这一数据尚且只有66.5%。

图表3:2013-2018年中国智能手机集中度及预测(单位:%)

暴跌28% 智能手机出货量遭遇“滑铁卢”

从品牌格局来看,2017年以来华为逐渐拉大了与OPPO和vivo的市场占有率,优势十分明显。不过值得注意的是,随着2017年以来OPPO和vivo广告营销的持续深入和线下销售渠道的回暖,OPPO、vivo的市场占有率也在不断攀升。

整体来看,2017年我国国产手机第一梯队的优势在继续放大,中小品牌则逐渐淡出市场,国内手机市场洗牌加剧。在全国市场逐渐萎缩的背景下,预计2018年我国手机品牌市场洗牌将进一步加剧。

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