???¨????
???÷
?ü?à>> ???????÷??
订阅
纠错
加入自媒体

阿里巴巴的IPO之路

2013-05-07 09:36
seele_jin
关注

  按道理说,天猫的销售额是可以被记入电商GMV的,因为所有的销售额都会被扣点并转化为天猫的营收,但淘宝网却不行。淘宝网的商业模式决定了,销售额与之有关系但并不那么直接,虽然淘宝网能收取一些广告费,但广告费能否弥补平台维护成本仍是未知数。如果淘宝网去年1万亿的成交额,能够按照天猫的扣点标准获取收益的话,其直接营收贡献为500亿人民币,约合美元85亿,但所有人都明白,这是不可能实现的,如此收费对于淘宝网来说等于破产。

  但既然大家都去说淘宝系超越亚马逊几倍的销售额,绝口不提其中的营收和利润差距,那就都不要提吧,在这个事情上保持模糊性,对阿里巴巴而言是个优势。不但如此,阿里巴巴还要为自己高估值上市造势,给大家讲一个高速成长的故事,而非价值投资的故事,就像facebook上市时一样。讲故事的过程,是这样的。

  最近几个月,阿里巴巴一直在把手伸进媒体圈,以取得于己有利的舆论环境。这一次的策略,已不是像过去那样通过间接控制的方式来影响媒体了,而是直接出手收购和投资。首先是一些杂志,其次是一些垂直类的科技博客,然后是一些自媒体人,再接着是向门户和社交媒体进军,如收购新浪微博股权。阿里巴巴需要一个良好的内部舆论环境,需要把一些网民对阿里巴巴的狂热支持维持下去,不希望太多理性的声音出现。因为阿里巴巴知道,借着那股狂热劲,也许一下子就上去了。

  要把阿里巴巴值1000亿美元的概念,以重复一万遍的方式灌输到不善思考的普通网民头脑中,要让大家时时刻刻对一万亿的成交额津津乐道,要让人们明白,不是阿里巴巴赚不到钱,而是在下一盘很大的棋,淘宝网分分钟都能收取高额交易规费,且用户不会流失。

  相比于国内而言,阿里巴巴在国外的开拓更显得高端。不但福布斯对其高估值大力吹捧,就连经济学家杂志也开始将其称作改变中国的力量,纽约时报也发文为其1000亿美元的估值摇旗呐喊。有这些备受尊敬的媒体出来背书,阿里巴巴还有什么目的达不到呢?当然,国内舆论已被阿里巴巴搞定,就看国外有多少人相信福布斯、经济学家杂志和纽约时报上的那些吹嘘了。

  但不管如何吹嘘,丑媳妇最终还是要见公婆的。阿里巴巴到底值多少钱,这本不该是个很难解的问题,可在多方的吹嘘之下,弄清其真实价值反而成了一件不太容易的事情。阿里巴巴的估值,也在1000亿美元到600亿美元这两个价位上来回徘徊,伸缩性极大的估值,给人以极大的遐想空间。

  就在1000亿美元估值论占了上风之后,又传出消息,阿里巴巴希望获得一个保守一些的估值,以取悦投资者,以免遭遇facebook上市后遭遇法律诉讼的尴尬境地。平心而论,这就像是一个经典的讨价还价的故事,拿着值500亿美元的东西,吹嘘成1000亿美元的价值,之后看到市场不接受,勉为其难地降价到800亿美元,既把自己的东西卖出了高价,又获得一个吃了亏,知进退的好名声。

  引用我朋友Simon的一句话来结尾,那是再好不过了。Simon说:阿里巴巴给我感觉不像是一家互联网公司,商业气息太浓厚了。频繁的资本运作与闪转腾挪,对这家公司的未来并非好事。能把对自身利益的考量发挥到淋漓尽致,是互联网上很不多见的一种现象。希望阿里巴巴能从美国人手里多套取一些现金,但我并不看好其未来。

<上一页  1  2  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

??????°?±? 44030502002758??