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HTC One也难救HTC?

2013-05-24 17:30
林契于宸
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  HTC One正是需要发力的时候,HTC团队却接连出现人才流失情况。

  流失

  国外媒体报道,过去三个月内,HTC北美区计有以下高级经理人离职:原HTC产品战略经理埃里克·林(Eric Lin)离职加盟微软Skype部门;全球零售营销经理丽贝卡·罗兰(Rebecca Rowland)加盟微软;数字营销总监约翰·斯塔克威瑟(John Starkweather)加盟AT&T;全球沟通副总裁贾森·高登(Jason Gordon)离任。

  这两天最新的消息是,HTC首席产品官小寺浩二(Kouji Kodera)已于上周离职。Kodera于2010年从爱立信加盟HTC,曾负责HTC的整体产品策略;HTC 的亚洲区 CEO Lennard Hoornik 在缺席工作两个月后,也于近日向 HTC 说“再见”。

  跟新来的CMO有多大关系?

  HTC去年陷入困境后,王雪红、周永明曾在不同场合反思HTC的营销短板问题。今年,何永生出任新任CMO,肩负重造HTC营销重任。

  外界可以看到他的策略,首先是将公司过去的主要形象标语“Quietly Brilliant”从产品文案中撤下,成为内部企业文化的用语;其次,广告调性也将从强调手机带来的生活乐趣,变成更明确谈产品功能。

  在推广上,更加高调、强调出击性。

  与此同时,何永生将部分在西雅图的计划和策略,转移回了HTC的台北总部。这可能是造成北美区营销部门动荡的一大原因。

  HTC近况

  IDC的最新数据显示,在2013年第一季度,全球智能手机出货量达到了2.162亿部,前五位并没有HTC。在截至3月31日的财季内,HTC实现净利润8500万元新台币(约合283万美元),较去年同期的10亿元新台币大幅下滑91.5%。这是HTC从2006年开始销售自主品牌手机以来的最低纪录。

  HTC想借助HTC One开始战略转型,不再搞机海战术。其四月份的营收相比三月份增长了23%,但在Galaxy S4月出货量1000万台的数字面前,HTC的成绩仍不亮丽。而且HTC One在销售中供货不足,反映出HTC在供应链管理上存在的问题。

  而在本来被寄予厚望的“Facebook phone”——HTC First上,又被Facebook“摆”了一道,没能确保独家性——何况Facebook Home本身都不受欢迎。

  公允地说,就外观与性能而言,HTC One真的代表HTC造机的新高度了。如果它亦无法大卖,等待CEO周永明的,恐怕只有饮恨辞职。

  来源:虎嗅网

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