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诺基亚仲夏夜之梦:中国消费者的致青春

2013-05-08 17:03
孤身万里游
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诺基亚1050,传说中仅售162元、35天待机的“神机”

  ,沉沦已久的诺基亚再次成为关注中心,引爆点则是号称“最廉价手机”的诺基亚1050。这款设备主打低端市场,官方报价仅为人民币162元。

  硬件上,诺基亚1050绝无出彩之处:不支持3G网络,无法安装应用,显示屏仅为1.4英寸,而且不支持触摸操作。这几乎是10年前的配置了。唯一的优势是电池续航时间:通话可达12.5小时,待机更是可以达到一个月。但国内媒体的热烈报道,铁杆粉丝的不吝赞美,让诺基亚1050尚未开售即已登上“神机”宝座。

  诺基亚高管在接受采访时更是信心十足:虽然价格很低,但是这款手机的利润率不比其他品牌任何一款高端手机的利润率低。一旦形成疯狂抢购的形势,诺基亚还是会赚得盆满钵满。芬兰巨头的如意算盘是:依仗低价优势,在中国这样的新兴市场中大量出货,弥补绝对利润较低的短板,并挽回市场份额的实地。

  但是,诺基亚或许猜对了结果,却猜不到过程。这款低端手机很可能卖得不错,但诺基亚的陨落速度并不会因此放缓。诺基亚1050的热卖或许是一杯鸩酒,解除的只是诺基亚眼下的饥渴。

  “高帅富”自降身份

  各种迹象表明,在未来一段时间里,诺基亚很可能沿着低端、廉价的道路大踏步前进,当年的“高帅富”准备自降身份、成为屌丝,赚一份“搬砖”血汗钱。诺基亚1050既非诺基亚迈向屌丝的第一步,也绝非下滑的终点线。

  在手机市场力拼屏幕尺寸和芯片性能的当先,诺基亚为何推出低端手机?

  表面上看,诺基亚傍上微软后,俨然有了名门气质,Lumia系列手机的设计和做工让业界和消费者颇感倾心。然而,苹果和三星统治下的智能手机市场无法容忍“第三者”插足。今年第一季度,诺基亚仅售出560万部Lumia智能手机,相当于同期苹果销量的15%,三星的8%,而这已经是诺基亚转投Windows Phone平台以来的最佳业绩。

  更糟糕的是,诺基亚上季度智能手机(包括Lumia和塞班)总销量仅为610万部,同比下滑49%,环比下滑8%。这意味着Lumia的销量是靠侵蚀塞班手机的市场而来。随着塞班的淡出,Lumia如果不能对Android手机和iPhone成功“逆袭”,成长空间将进一步萎缩。

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