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易信公关先行真能扒 谈盈利模式还太早

2013-08-22 12:03
科技潮人
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  这两天易信着实火了一大把,传统权威媒体重点关注易信,网络媒体轮番播报易信,新媒体关于易信的探讨更是五花八门,百度新闻搜索下,从2011年9月至今,以“翼聊”为标题的报道只有800多篇,而从“易信”传闻以来,以“易信”为标题的报道已有近万篇,可以说易信算是取得了开门红,而且还是一炮而红。

  网易公关很给力 易信首战告捷

  之前笔者还担心易信的公关能力,不过易信的表现倒是出乎意料的好。首先丁磊在发布会上的豪言壮语引发了无数讨论,公关宣传打响第一炮;之后各大权威媒体的轮番报道此次跨界的新品合作,更是让易信风头大盛;接来下自媒体们把易信论个底儿朝天,各类分析评论花样百出,激发大量网民的好奇心;更让人意想不到的是微信也来凑个热闹,在易信发布首日晚竟然又宕机了,更衬托了易信;还没完,第二天易信就宣称首日下载量超过百万,并顺势危机公关了下,为出现的bug致歉;高潮迭起,原本对立的新浪、搜狐和网易三大门户竟然同时间在首页广告上挂满易信广告,这让业界对易信的推广决心惊呼;更热闹的是昨晚易信官微晒出了张小龙用易信的截图。

  笔者只能表示,易信真能扒。

  简单罗列了下近两天易信的公关事件,整体来说超出笔者预期,后来了解到目前合资公司翼信的公关是由网易全权负责,网易的公关水平在业内还算津津乐道。从目前的媒体报道上来看,易信算是首战告捷。

  不被口水淹没 就被口水撑起 易信喜欢被吐槽

  不过报道的多了,铺天盖地的吐槽和口水在所难免。有对易信有期待的,就有对易信有质疑的,而舆论热潮的关键点就在于争论,目前易信不怕被吐槽,也不怕被负面,最怕的是被忽视,没人吐槽才会是易信最担忧的事情,你骂不死他,反而可以冷落死他。

  小米从上市至今一直被吐槽,从未停过,结果呢?小米大卖特卖,估值近百亿美元。所以有时口水不会淹死你,反而会让你水涨船高。娱乐圈的负面炒作也是相同的道理。贱人就是矫情,易信现在就喜欢被吐槽。

  微信的成功之路可复制 易信需付出多倍努力

  没有人否认微信的话题性对其快速崛起起到的巨大帮助作用,微信从成立之初就话题不断,刚上线时被拿来与米聊对比,同时借约炮概念大肆宣传,用户规模上亿被拿来与微博对比,之后陆续成为营销、自媒体平台,后来进入发展模式探讨阶段,挑拨运营商神经,推出公共账号平台,进军O2O市场,微信创业热潮,微信营销赚钱,打造移动互联网游戏平台,上线移动支付功能等等,关于微信的话题层出不穷从未停过,一轮又一轮的报道轰炸下才吹出微信大潮。其实微信的话题性是水到渠成的事,很多话题并不是微信背后推动的,而是在微信的发展过程中自然衍生出来的。

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