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网络视频发展史:如何让这最烧钱的行当赚钱?

2013-08-15 15:27
铁马老言
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  ,网络视频自诞生以来,就成为一个竞争白热化的领域。从早期的用户、流量和带宽之争、到后来的版权口水战、再到版权资源的抢购潮,而后逐步回归理性,开始走向多元化的发展道路。视频网站的发展,荡尽了许多人的青春年华,也磨灭了去住了许多人的狂野,逐步成为成年人的游戏,这个行业也进入强者竞争的“寡头时代”。

  曾经中国的视频行业明星无数,如今却都一一陨落,只有少数企业坚持走到了今天,并且有了自己的优势和发展方向。它们如何走到今天?现在,除优土,PPS以外,搜狐、爱奇艺、乐视等视频网站依然占据一定的市场,它们又是凭什么立住脚跟?未来视频行业的竞争又是怎么样的光景呢?我们也许能从历史的那些瞬间找到答案。

  2006~2008 视频缘起

  2006年,YouTube被google天价收购后,这家美国的视频分享网站进入中国人的视野。很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机,纷纷仿效,一时间国内视频网站呈爆炸式发展。网络视频行业虽然诞生的时间不是很长,但发展却非常迅速。除去专业的视频网站(优酷、土豆、56网、乐视、PPlive)、一些门户网站(搜狐、新浪、网易)也开始进入该领域。他们的主要模式便是视频分享,在短时间内聚集了大量的人气和流量。

  最开始,56网拥有最广泛的用户,通过视频上传、相册视频、美女直播等栏目,将网站打造成为国内最大的视频和相册分享平台,每日的活跃用户超过千万。不过,2008年6月3日,56网突然不能访问,原因不明;6月4日,网站称是因为机房线路故障;6月8日网站首页出现官方公告,表示关闭网站是对系统进行维护升级,没给出重开时间。网民对真正的关站原因议论纷纷,很多人认为56网被关闭是因为没取得视频牌照,时逢广电总局公布第二批《信息网络传播视听节目许可证》,即视频牌照。也有消息人士认为56网的关停,原因在于其在政府关系方面存在重大缺陷。事隔一个多月之后, 56网重新上线。一个月的关停,不过此时已是元气大伤。

  优酷、土豆在56消失的那个月横空出世。优酷以其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求。2007年,优酷网首次提出“拍客无处不在”,倡导“谁都可以做拍客”,引发全民狂拍的拍客文化风潮,反响强烈,经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营,优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。2007年4月,沈阳一场突如其来的大雪给传统媒体树立了一个无法在场的壁垒,而用户的视觉、热情和手机等装备打破了人们以往的记录门槛,短短一两天逾百个现场视频传到了优酷网上,并最终为央视所采用。2008年5月12日,汶川地震发生后几分钟,就有网友把各地的震中、震后情况通过视频传到优酷上,并最终引发全国网友关注、支援四川灾区的热潮。这些事情看似一带而过,对于优酷来讲,却是其后来在全行业兴起、推动拍客文化的源起,它也让优酷在原创视频的道路上走得更坚决也更扎实。

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