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微信5.0动了谁的奶酪?

2013-08-07 10:46
棒棒书香
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  ,微信5.0未问世前,各种猜测流传;8月5日微信5.0终于问世,猜测成为现实,争议开始了,焦点是微信要动谁的奶酪。

  毫无疑问,微信首先动了支付宝的奶酪。8月5日有消息称,支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能,正面阻击微信5.0的商业化。

  iOS版微信5.0具备微信支付功能。首次开通微信支付的用户,须在微信中进行一笔交易,比如QQ充值,通过选择充值金额、添加银行卡、填写银卡信息、设置6位数支付密码、二次确认支付密码并支付即完成绑定。经绑定后,用户即可以通过微支付购买微信服务号提供的服务。

  在PC时代,腾讯网旗下财付通与阿里旗下支付宝直接竞争,财付通一直处于弱势。微信提供微支付功能之后,格局开始发生变化。

  目前来看,微支付与手机支付宝相比各有优缺点。微支付的长处是海量的用户数,且更具粘性,占有用户时间更长,短处是缺少支付场景;支付宝则相反,背靠淘宝、天猫构成的支付环境。

  微支付还有两个缺点,一是微信公众号展示空间有限,不如web网站信息丰富,比如图片、说明、价格、多级页面等;二是“信息孤岛”问题,无法进行搜索、比价等动作,用户每购买一类商品,都需要关注一个服务号,更多购买需要关注众多服务号,这会形成干扰。

  微信5.0还动了电子商务的奶酪。iOS版微信5.0版将原先的“扫一扫”归入到第三屏“发现”界面中,可以扫二维码、扫条形码、扫封面、扫街景、扫翻译,原来扫描二维码、条形码,连接人与人之间关系。

  “扫封面”可以通过扫书本、CD和电影海报等,获取有关该书的名字、作者、简介、豆瓣书评等更多信息。记者发现一本新书《社交红利》,“扫封面”后,微信即跳转至商品详情页面,该页面提供亚马逊购买链接,可跳转至亚马逊完成购买。

  这样微信就成O2O入口,在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外,把线下与线下打通,使得用户与商家紧密联系起来,把商品与支付直接联系起来。目前通过“扫一扫”形式导向商家的流量,腾讯并不参与分成。

  “扫街景”即提供这条街的具体位置,有哪些娱乐、商务、生活设施。有了扫码、扫封面、扫街景,微信电商已经在一定程度上移动了起来,但如果能把零售业的电子商城也成功搭建到微信平台,实现移动电商,这样微信就不止动了阿里旗下天猫、淘宝、支付宝的奶酪,还动了B2C、团购网站、点评、分类信息网站等所有与电商业务相关的网站。

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