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周鸿祎:360搜索确实是被逼出来的

2013-08-20 10:13
潇纵
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  ,有几种产品的吸引力很大,可以说是强需求。像QQ,是即时通讯工具,没有了QQ就没法聊天,跟朋友们失去了联系。像搜索,没有了搜索,什么都找不到,世界一片空白。这都是强需求。。强需求产品可以自我发展成强大的渠道,而弱需求产品独立做很难,必须要有一个强大的渠道。比如,前面讲到的中国移动手机报,如果当年没有上亿的移动手机用户,很难做成一个上亿的产品。

  在上一讲里,我讲了所谓“周鸿祎的搜索情结”这个话题是不靠谱的。媒体朋友们喜欢故事,感觉这个世界都是像《基督山伯爵》一样,到处都是阴谋论、复仇者,到处都是君子报仇,十年不晚。这是不对的,世界不是这样。但还是有人说:so.com去年8月份推出,一年之间获得了18%的市场份额,难道不是搜索情结?难道不是君子报仇,十年不晚?错。上一讲,这一讲,以及下一讲,都是要说这个事实:360搜索,确实是被逼出来的。

  上一讲讲到,奇虎的聚合门户把社区里很多好玩好看的东西搜出来整合在一起,以为是一个新的突破方向,但做失败了。后来我们反省,发现这种社区类的内容,从用户需求来说,并不是一个强需求。换句话说,你来了可能在上面浏览了三个小时,但是你一连三周都不来看,也不觉得丢失了什么。这种产品跟中国移动的手机报一样,移动发到我手机里,所以我才看。如果它不发给我,而是变成了一个网站,那我不会主动到它网站上去看。所以,这就是弱需求,是锦上添花,没有它也无所谓,有它我也愿意用。

  有几种产品的吸引力很大,可以说是强需求。一种是看片,特别是爱情动作片,对男性青年来说绝对是强需求。这个需求怎么强法?网上有很多不法分子把木马伪装成爱情动作片,强需求的同学们就忍不住点击下载。360会立即警告你:有病毒!不能下!但同学们会听360的吗?不听,直接把360给关掉。同学们为了看片,脑子一热,别说卸360,卸系统都干。所以,这就是典型的强需求。后来,我们开发了“看片保护”模式,保证同学们既可以看片又可以不中毒。

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