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移动互联网领域风起云涌 看看三巨头的战斗力多高?

2013-08-27 06:43
人在旅途20
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  ,近日以TAB(腾讯、阿里、百度)以代表的互联网巨头在移动互联网领域动作频繁,先是有百度以19亿美元的天价收购91手机助手;然后是腾讯发布微信5.0,银行卡+支付的功能让我们眼前一亮;同一天,阿里发布微博打通淘宝,可直接在微博中呈现淘宝商品,并导入淘宝交易。这还不包括这三大巨头之前在移动互联网端的各项布局。前两天,网易和电信合作的易信正式发布,两天之内下载量超过百万。一时之间移动互联网领域风起云涌,TAB们上演了一幕幕华丽表演。

  先分析百度在移动互联网上战斗力。客观评估,其实91手机助手值不了这么多钱。一是百度自己的手机助手也发展的不错,二是91手机助手面临着各大巨头们的快速冲击(如360),用户增长比和粘度正在下降。百度之所以收购91手机助手,一方面是因为门户导航需要(91手机助手被视为移动互联网的门户),如同当年收购Hao123;一方面是因为以阿里为首的多家公司都有表示收购91手机助手的意向,百度为了遏制对手,就抢先下手。不过,百度虽然有了百度手机助手和91手机助手,但其它移动互联网上的布局也暂时到此为止了。因为百度没有内容,没有游戏,没有购物,没有社区,只有搜索引擎。对于手机用户,最多是为其提供了便利,但没有创新。所以百度在移动互联网上的布局策略是延续自保,战斗力最多达三星。

  再来看腾讯。微信5.0虽然有银行卡+支付功能,但其弱化公众账号的作用,用订阅方式取代微信消息推送,我个人认为是一大败笔。微博之所以可以快速发展,公众人物的宣传功不可没,社会新闻、时尚观点都基本于公众人物的传播发挥出最大的效应,以至于微博营销成为新的营销方式。微信之所以走订阅方式是因为其怕过于骚扰用户,影响用户体验,我们可以理解。但没有商业模式的支撑,微信只能沦为沟通工具。当然还有可能的是,微信会成为腾讯系电商(如易讯、拍拍、柯兰等)的服务工具,倒流量的工具。这无疑会给以易信为代表的类似工具留下快速崛起的机会。反之腾讯在游戏上的资源倒是在移动互联网上可以有新的机会,游戏至少在移动互联网中占50%以上的需求。游戏+桌面互联网+移动互联网的组合模式会给腾讯业务带来新的增长。所以腾讯在移动互联网上的布局策略是扩张,战斗力可达四星。

  最后来看阿里,从外面来看,似乎阿里集团现在移动互联网上尚无多大的作为,淘宝和天猫的手机APP用户体验也不怎么样(还是将桌面端的内容直接放在手机上,没有更多的创新)。但据我个人所知,阿里在移动互联网上已经收购了不少新兴的合作伙伴,如墨迹、风行等。但更为关键的是,阿里在前段时间收购了国内最大的手机广告投放联盟-友盟。预计通过收购友盟,阿里将在无线广告板块加速布局,结合淘宝大卖家的惊人的广告购买力,占据整个无线广告市场的龙头位置将不成问题。同时,阿里将大力扶持和鼓励基于淘宝的APP应用开发,意图以开放模式,整合国内众多的移动开发者的资源。总体而言,阿里虽然自己的能力不够,但懂得用开源的方式整合资源来与百度和腾讯抗衡,不失为一着妙招。我们为阿里开放的移动互联网模式打上五星。

  当然,我们不能将眼光只放在桌面互联网的三大巨头上,我们希望在移动互联网上有新的强者出来,而不是重复TAB的格局。网易、搜狐、360有实力有机会,小米等其它创新公司当然更有机会。移动互联网的格局会怎么样?我们不得而知,我们只是希望这样的战争越激烈越好玩。

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