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廉价版iPhone与红米:智能终端成长的“改良主义”

2013-08-13 10:49
空白小盒子
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  ,几个月前,外界就预言,苹果未来或改变产品价格定位与推出节奏。最新消息是,一个月后,苹果廉价版iPhone、iPhone5S以及iPhone6将一起推出。

  时间点未必准确,但苹果必定走这一步。上季,iPhone出货很出色,但均价持续下滑,上代产品继续扮演了主力。这被视为苹果创新危机。有舆论总说库克让苹果走向改良主义,创新不足。但即便乔布斯本人在,也未必好到哪里。

  2007年-2011年,苹果红得发紫,与功能机加速升级,智能手机迎来产业红利有关,其互联网经验、产品创新正好赶上节奏。

  但进入2013年,市调公司报告现实,高端智能机市场增长已明显放缓,有一定饱和迹象。整个市场将从高低对立的哑铃型,走向高中低分布、中低端市场为主的纺锤型。苹果廉价版iPhone,应该是它向大众市场低头的信号。

  同时,行业整体创新也需要长期积累,这与上游零组件与消费电子行业的世代演变节奏有关。譬如多点触控电容屏,是iPhone重新定义现代智能手机交互体验最关键的基础。而为了这项技术,在多年遇冷之后,台湾的TPK与苹果一起研发数年,并整合驱动IC厂商,手机整机厂商,触摸屏厂商和软件厂商努力共同合作才实现最终成果。而创新思维固难长有,而技术积累更需长周期。

  因势下探,这不独见于苹果,国内亦有样本。说起来,廉价苹果已少去新鲜感。前几天,小米推出的799元红米神机,已在中国业界引发关注。雷军食言进军低端市场,一定有着类似的动机,小米算是卡了苹果的位。

  业内人士说,雷军靠低价红米卡位库克,这听着有点夸大,压制本土山寨扩大生态才是真。红米当然难以直接冲击主力iphone。苹果正规渠道主要集中一二级市场,在替代消费与首款智能机消费群之间,是低价iphone的主战场。

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