侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

黑莓帝国衰落 “卖身”求活路

2013-08-20 00:02
月城清浅
关注

  导语

  曾几何时,黑莓手机以其独特的外观和精致的键盘在手机市场上占有一席之地,在苹果兴起之前,黑莓曾是全球最大的智能手机厂商,由于其高安全性,其智能手机是部分跨国公司员工的标配,甚至连美国总统奥巴马都是其粉丝。

  黑莓的陨落始于至少3年之前,当时这家公司对苹果在智能手机领域的创新反应过迟。在iOS以及安卓平台的大力发展下,苹果、三星在智能手机市场上步步逼近,黑莓手机的命运逐渐步入寒冬。

  目前,这家曾经深受美国总统奥巴马青睐的加拿大手机制造商,正在快速坠落,不断裁员自救的黑莓还是走到了“卖身”的十字路口。

  最新一个财季数据显示,黑莓净亏损8400万美元,该季度黑莓总共销售了680万部手机,其最新的黑莓10手机的销量只有270万台。

  在智能手机急速发展的同时,不光是黑莓一家感到了寒意。而就在几日之前,中国台湾的智能手机品牌HTC也传出出售消息,但随后HTC官方进行了辟谣。在传闻背后,7月30日,HTC发布公告称,截至今年9月的第三财季将最多实现600亿元新台币 (约合20亿美元)的营收,低于分析师平均预期。同时,公告还称,第三财季HTC营收将环比下滑最多30%,运营利润率将为0至-8%,低于第二季度的1.5%,这意味着该公司将会出现2002年上市以来首次季度运营亏损。

  此外,曾经的手机行业两位“大佬”诺基亚和摩托罗拉移动在最新一个财季均遭遇巨亏。2013年第二季度,摩托罗拉移动亏损额高达3.42亿美元,比去年同期的营业亏损1.99亿美元扩大超过1亿美元;而诺基亚最新一个财季净亏损2.27亿欧元,同比减亏83.9%。

  黑莓衰落路径

  黑莓成立于1984年,创始人是两名工程专业的学生:麦克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)和道格拉斯·弗雷金(Douglas Fregin)。

  1997年, 加拿大RIM通信公司为BellSouth(南贝尔公司)开发研制了一个价值5000万美元的无线电子邮件设备,成为移动电邮的开山之作。电邮可以自动发送到手机上,用户不必在线,也不必自己接收,方便而且安全。1998年黑莓被正式命名,因其使用了标准的QWERTY英文键盘,看起来像是黑莓表面的一粒粒种子,所以得名“黑莓”。该设备在后期加入了手机的功能,所以国内普遍称之为“黑莓手机”。

  黑莓手机素以独特、安全的移动邮件系统著称。其前身加拿大移动通信研究公司因成功推出黑莓智能手机而一度成为加拿大最有价值企业。总部设于加拿大安大略省的黑莓,堪称为为智能手机始祖,初期主要针对企业与政府等专业用户。

  曾几何时,黑莓手机在欧美智能手机业界的风头一时无两,借着欧美输入习惯相对方便的实体QWERTY键盘以及BBM,无论是商务人士还是偶像艺人几乎人手一只黑莓手机。特别是在“911”事件后,由于黑莓及时传递了灾难现场的信息而在美国掀起了拥有一部黑莓终端的热潮。

  黑莓手机在2001年“9·11”事件之中声名大噪,原因当日纽约与华盛顿电话系统无法运作,只有黑莓手机的电子邮件应用可以启动,从而传送讯息。

  黑莓手机包含服务器(邮件设定)、软件(操作接口)以及终端(手机)大类别的Push Mail实时电子邮件服务。尤其是Push Mail功能,让随时随地收发电子邮件的愿望变成了现实,因此使得黑莓手机深得商务人士的喜爱。

  2007年7月,黑莓前身RIM公司股价突破230美元,创下历史新高。彼时,苹果的首款智能手机iPhone才刚刚在美国上市,股价不足150美元。不过现在看来,该公司当时面临着转折点,但其却浑然不觉。

  时间指针再向前转动7个月——2007年1月,苹果在旧金山发布了第一代iPhone手机。当时,名字还是RIM的黑莓管理层决定放任苹果进军智能机市场,且将重心继续放在企业和政府用户上。

  到了2008年,黑莓手机在美国智能手机市场独占鳌头,市场占有率达39%。也就是说,平均每2.5个美国人中就有一个使用黑莓手机。

  曾经引领智能机市场的黑莓和诺基亚,在苹果2007年推出iPhone之后,销量就急剧下滑。黑莓和诺基亚都曾错误地以为,苹果和谷歌这样的新手很难夺走其市场主导地位。然而,如今苹果iOS和谷歌安卓手机在智能机市场的份额共占到90%。

  黑莓的创始人迈克·拉扎里迪斯甚至在iPhone上市时告诉员工:“放心吧,没有人会购买iPhone的。大家都喜欢黑莓操作系统,因为人们不希望自己的手机上有一部个人电脑,他们只是想检查邮件。”

  时间回到2009年初,黑莓股价已经萎缩到50美元一下,仅仅为236美元峰值的四分之一。企业技术的“消费化”已经初现端倪,但黑莓未能抓住这一机遇:当黑莓用户返回家中,解开领带,便会拿起iPhone,这款手机能带来很多了却。不久,这些用户便希望能在工作中使用iPhone。

  2003年,当黑莓推出黑莓6000系列手机时,该手机采用了较为先进的手机技术,用户不仅可以打电话和发短信,还可以收到电邮,查看文件以及浏览网络。“每日野兽”(Daily Beast)网站称,对于那些每天需要打字,且手机主要作工作用途的用户来说,热爱并需要黑莓,对他们而言,iPhone更像是用于娱乐。导致不少黑莓用户回家后会使用iPhone,因为后者使用起来更有乐趣,很快,这些用户想在工作中也使用iPhone。此时,企业也意识到了这一点,让员工使用自己购买和选择的设备会提高效率和满意度,而且还能让公司节省成本。但是黑莓却并未把握住这次机会。

  等到黑莓意识到需要直接接触用户时,一切已为时晚矣。2008年11月,黑莓推出该公司首款触屏手机Storm,但市场反应不温不火。随后该公司将重心放到亚洲和拉美市场。数月后,该战略收到了效果。根据市研机构Canalys的数据,在黑莓着力开拓的印尼市场,其市场份额从2009年上半年的9%,猛增到2011年上半年的47%,一泻千里的黑莓股价也开始稳定下来。

  黑莓手机之后缺乏创新,也没有推动智能手机走向大众化,错过了移动互联网热潮,当苹果iPhone一出,便一下子将黑莓光芒掩盖,韩国、中国也大力发展智能手机产业,令全球智能手机竞争进入白热化,黑莓生存空间便不断收窄。

  在黑莓发力新兴市场同时,该公司收购了了系统公司QNX,后者产品用途甚广,包括医疗设备以及汽车等领域,都有QNX系统的身影。黑莓希望借此加强自身操作系统的实力,但其推出的搭载QNX系统平板PlayBook却经历了惨痛失败。

1  2  3  4  5  6  7  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号