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黑莓帝国衰落 “卖身”求活路

2013-08-20 00:02
月城清浅
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  根据美国联邦的统计机构Government Business Council最新公布的数据显示,美国联邦管理者、政界官员的黑莓手机采用率,从2009年8月的77%,到2011年9月已经跌破50%,政要人手一部黑莓的时代一去不复返。与2009年的数据相比,现在政要的iPhone持有率是原来的三倍达到了23%,而Android平台达到了25%。除了手机之外,苹果iPad的在政界的采用率也尤为突出,拿下了17%的政府市场。

  分析指出,让政界要员们从黑莓转向iOS和Android主要有两大因素:App和年龄。在年龄方面年长的政要管理者仍然比较保守的使用功能手机,而相对年轻的政要官员则趋向于使用“非黑莓”的智能手机。年龄在41-50岁之间的政要官员的iOS持有率最高,而40岁以下的使用Android最多。黑莓的市场在:51-60岁之间……

  IDC的数据显示,2013年第二季度全球智能手机出货量为2.364亿部,同比增长51.3%,其中,安卓平台的智能手机所占份额为79.3%,苹果的iOS平台所占份额为13.2%,Windows Phone智能手机所占份额为3.7%,黑莓智能手机下滑到第四,所占份额仅为2.9%,低于去年同期的4.9%。

  比不上苹果风靡全球的炫酷潮流,没有三星眼花缭乱的系列产品,加之谷歌安卓系统的用户不断攀升,自09年以来,黑莓在智能手机的地位可谓一落千丈,从占有接近50%的市场份额直线跌至不到3%。

  除了苹果、三星等公司的打压,国产智能手机也迅速崛起,黑莓在中国市场上遇到的压力空前强大。

  以中国市场为例,打开某电商网站搜索“手机”产品,推荐品牌中已没有“黑莓”的影子,除三星、索尼、苹果、诺基亚、HTC等品牌外,更有华为、中兴、联想、小米、天语等本土品牌抢占风头。搜索黑莓手机,不但机型少得可怜,评价记录仅有627个,显得“门庭冷落”。

  事实上,黑莓手机在进军中国市场后,也始终叫好不叫座。黑莓手机在其鼎盛时期也没能成为中国手机市场的主流产品,一般都是“粉丝”通过各种渠道购买水货,行货销量不高。

  据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech发布的第二季度全球智能手机出货量份额报告显示,黑莓手机在中国的市场占有率仅0.1%。有分析人士认为,黑莓手机面向高端商务而不是面向普通消费人群,用户定位本身即存在限制,而且其按键键盘式设计不符合中国人习惯。另有分析人士认为在中国随时随地收发邮件的需求还是相对比较低的,所以其核心功能在中国市场丧失了意义。

  由于最新的黑莓10智能手机无法抵御苹果iPhone和Android设备的挑战,黑莓股价已在年内累计下跌了19%,其市值也从2008年最高峰时的800亿美元急剧下降至目前的48亿美元。2008年时,黑莓股价达148美元,今年黑莓的股价已下跌超过19%,不可忽略的是,近年国产智能手机的迅猛增长。近日工信部的数据显示,今年上半年中国手机累计出口5.27亿部,同比增长15.2%。而Canalys的数据显示,今年第二季度,联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额首次达20%,超过了去年同期的不到15%,同时,中国内地市场第二季度智能手机发货量为8810万部,超过全球总发货量的三分之一,发货量同比增长108%,是全球几大重要市场增长速度最高地区。

  其实早在去年7月,曾正确预言索尼爱立信品牌将消失的美国科技博客网站评选出的2013年将要消失的十大品牌,RIM就赫然在列。其中指出由于进入消费级市场步伐迟缓,RIM失去了先机,受到苹果以及HTC、三星及摩托罗拉移动等Android手机厂商的连番打击,RIM衰败的速度甚至比其崛起的速度还要快。

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