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盒子的诱惑:巨头抢占第四屏

2013-08-22 14:09
铁马老言
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  围绕在第四屏上的故事,现在是越来越热闹了。这个继电脑、手机、平板之后的电视机智能化问题,让巨头们趋之若鹜。因为……感觉上,电视机的屏是四屏中最大的,无论是看视频还是玩游戏,想必会拥有最好的体验。

  事实上,山寨盒子早就铺天盖地,淘宝上这个品类每个月的出货量高达百万。我手上就有一个山寨盒子,Android系统,可以安装我想安装的各种安卓 应用。通过这个盒子,你基本上可以把电视机视为一个大号的平板——哦,当然,触屏操控是不太可能的,不过可以外接键盘鼠标。比iOS的平板使用起来更方便 的是:它还可以直接外接U盘/移动硬盘,这在观看自己下载的高清视频(获取路径可能不那么正大光明)时体验十分之好。

  但比山寨盒子更早的则是巨头的介入,国外有微软的维纳斯计划,国内则有盛大的努力。但由于彼时内容的匮乏(比如那个时候视频网站还没有大规模兴起) 很快就昙花一现,基本上在用户端都没有什么反响。而山寨盒子的铺天盖地,最重要的原因在于两项:1、内容非常多,随处可得;2、Android系统及 app生态出现,让山寨盒子的软件问题很容易解决。

  某种程度上讲,山寨盒子完成了市场导入期,进行了第一波的普及教育:电视机可以像电脑一样使用。巨头们看到了这一点,再次杀回这个市场。目前为止, 国内可以考虑的所谓有品牌的解决方案有:小米盒子(300元,无所谓服务费不服务费)、乐视盒子(300元含半年服务费)、百视通盒子(600元含一年服 务费)等。近日,阿里也杀入这个市场,推出阿里盒子,售价未知。

  以前的盒子大多聚焦在向你提供视频服务上,出身电商的阿里盒子则想让你做一些交易行为,比如说在电视机上完成水煤电支付,或者在电视机上完成购物。 这件事总让我觉着透着些古怪:一个电脑使用娴熟的用户自会用电脑去完成这种事,而一个对电脑使用不娴熟的用户(比如老年人)也不会在电视机上去干这种感觉 上就是很复杂的事。但不管怎么说,阿里盒子在提供另外一种可能和选择。

  国外,Apple TV这种盒子已经出现了很久,谷歌最近发布了一个新的类似盒子的硬件产品:Chromecast。从品类上讲,它属于“电视棒”——这个品类在淘宝上同样 有很多所谓的山寨产品。电视棒在用户使用角度上,最强悍的功能是“转屏”,即你可以把你在电脑上播放的东西通过电视棒转到电视机上去。这个功能在苹果系统 里被称之为“AirPlay”协议,小米盒子提供这样的功能:把你在iPad上播放的视频通过小米盒子转屏到电视机上去。而在苹果之外,则有索尼、英特 尔、微软、谷歌等发起成立的DLNA(Digital Living Network Alliance)。转屏是很多山寨盒子很难做到的,它们只解决利用电视机收看网络视频——不过据说装上第三方工具后,也就能做到转屏了。

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