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“红米”手机成本是个谜

2013-08-14 09:09
小伊琳
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  ,“红米手机”上市首日“战绩”辉煌。短短90秒,首轮发布的10万台红米手机已告售罄,小米创始人,素有“雷布斯”之称的雷军再一次在智能手机市场刮出了一阵旋风。而其背后,不仅仅是低价竞争智能手机市场这么简单——“现在看来,雷军似乎要改变手机的玩法,也许是通过智能手机+盒子+可穿戴设备,覆盖个人智能终端入口,然后提供云运营服务,以打造廉价版的苹果帝国。”一位IT界人士表示。

  低价高端意在抢入口

  上证报消息,消费者对红米的热情不难理解,无论谁看到其配置与价格搭配,都要怀疑是否看错了,在高性价比品牌机已不鲜见的当下,小米再次将这种对比推到极致。产品资料显示,双卡双待、MTK四核1.5GHz处理器、4.7英寸IPS视网膜屏、800万像素背照式相机,这些一般只在中高端智能机上才出现的配置组合,小米却打包只卖799元/台的低价。至此,借助红米这个针对千元智能机细分市场的子品牌,小米已经完整覆盖了2000元以下所有智能手机的市场。

  “其实小米的整体策略还是很清晰的,就是在想办法抢入口,后面的互联网电商才是小米真正的目标,只有从硬件产品端把住了互联网入口,小米才能去和腾讯、百度这些互联网巨头进行真正的竞争,所以硬件本身肯定不是公司的重心所在。”一位电子行业的分析师表示。此前,雷军也曾明确表示过,小米并不怕价格战,因为小米不靠硬件挣钱。

  值得一提的是,小米选在8月中旬发售其低价机显然是经过深思熟虑的。一方面,三星、苹果等消费电子的新品将在下个月密集发布,尤其是低价版的iPhone5c更是受到市场的高度期待,红米选择此时发售,显然是想抢在巨头的前面占据低价机市场的先机。另一方面,在经过多年的高速增长后,随着智能机渗透率的不断提升,国内的智能机销售增长乏力态势已初现端倪,从出货量数据来看,整体市场有趋于饱和的迹象。此时,小米借助高配的红米率先向对手“发难”,无疑也将在后续的价格战中夺得先机。

  红米到底赚不赚钱自从发布第一款小米手机开始,市场似乎一直对雷军如何实现低价高配机的盈利充满各种争议。

  虽然雷军曾在接受媒体采访时暗示,小米手机成本并非外界猜想的那样低廉,不过仍有业内人士透露,售价799元的红米仍能拥有一定的毛利空间,原因就在于“高配置不等于好材料”。

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