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诺基亚的未来抉择:NSN或取代手机成为新的基石

2013-08-26 14:08
姚看江湖
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  OFweek通信网,《金融时报》网络版周五刊登题为《诺基亚:确保安全性的赌博》(Nokia: A bet with a safety net)的文章称,诺基亚的未来前景扑朔迷离。一方面,诺基亚致力于开发Windows Phone手机,希望与Android手机和iPhone一较高下。另一方面,诺基亚也可能出售手机业务,围绕电信设备业务NSN重组。不过业内人士认为,对诺基亚这样的公司,最关键的是实现真正的创新,找到下一个市场。

  以下为文章全文:

  新款Lumia手机

  在诺基亚开发最新智能手机的过程中,史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)给工程师们提出了一个不同寻常的挑战。埃洛普,这名来自加拿大的诺基亚CEO,站在房间中黑暗的角落,而工程师们站在另一侧,为他拍摄照片。目标是看看照片是否足够清晰,从而分辨出埃洛普所佩戴手表上的时间。最终,工程师们做到了。

  埃洛普对细节的关注是合理的。诺基亚曾在过去多年中主导全球手机市场。在巅峰的2008年,诺基亚售出了4.68亿台手机。然而近年来,在智能手机快速发展的趋势下,苹果公司和三星成为了市场领先者,而诺基亚陷入了困境。今年上半年,诺基亚售出了1.23亿台手机,已不再是全球前5大智能手机厂商。自2011年以来,诺基亚已出现超过40亿欧元(约合53.5亿美元)的税前亏损。

  因此,诺基亚最新一代旗舰手机Lumia 1020责任重大,这可能是诺基亚在智能手机时代的最重要产品。Lumia 1020配备了4100万像素摄像头,能显示出黑暗中埃洛普所佩戴手表的时间。这款智能手机使诺基亚取得了技术领先。诺基亚软件项目管理负责人萨姆利·哈尼宁(Samuli Hanninen)表示:“我们找回了自己的根。”

  不过,尽管获得了好评,分析师仍然担心,根据传闻的销售情况,Lumia 1020无法明显提升诺基亚的营收。

  另一家传统智能手机巨头黑莓近期宣布,将考虑出售公司。与此类似,诺基亚也受到6年前面市的iPhone的严重冲击。黑莓的遭遇对诺基亚是一个重要警告。如果诺基亚与微软的合作失败,那么该公司将面临什么样的命运?

  作为微软前高管,埃洛普在2010年出任诺基亚CEO之后放弃了自主操作系统,全面转向微软的Windows Phone系统。埃洛普认为,尽管微软在消费电子行业的履历不是太好,但Windows Phone仍将成为全球排名第三的平台,仅次于iOS和Android。

  然而问题在于,Windows Phone手机到目前为止仍然落后。根据市场研究公司Gartner的数据,Windows Phone在全球市场的份额仅为3.3%,而iOS和Android之和达到93.2%。因此,许多分析师和投资者呼吁诺基亚转向其他平台。赫尔辛基Pohjola银行分析师哈努·劳哈拉(Hannu Rauhala)表示:“许多股东希望看到B计划。”

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