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老大的日子不好过 三星在中国举步维艰

2013-08-20 14:33
瑾年Invader
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  ,是的,你没看错题目。身为如今世界手机市场的老大,虽然三星在国际上混的风生水起,却在中国遭遇到了“滑铁卢事件”。不得不说,这次各大研究公司都看走了眼,虽然目前各大研究公司都对三星在中国的智能手机销量保持乐观态度,但是现实情况却给了各大研究公司无情的一记“耳光”。根据韩联社的报道,如今的三星在中国地区实际上困难重重,三星今年上半年净销售额高达694亿美金,其中来自中国市场的净销售额约合113亿美金,表面看起来很华丽的数字,但是深究后却不那么好看了。今年三星上半年的净销售额中,中国市场占据了16.4%,低于去年同期额20.4%,而三星在中国以外的其他地区这一数据都没有下降。

  在世界手机市场上占据着头把交椅的三星,在中国手机市场却被泼了一盆冷水,我们不禁要问,强大的三星为何在中国遭到了阻碍,形成了看似欣欣向荣,但实际已经举步维艰的局面?

  疲于应对价格战

  自从小米横空出世之后,价格战、性价比就成了国内手机市场的主旋律。小米一次又一次的被疯狂抢购,自然引起了国内其他手机产商的羡慕嫉妒恨。于是,国内各大手机厂商纷纷进入战场,价格大战的势头在中国手机市场愈演愈烈。面对这场来势汹汹的价格大战,国际巨头三星却疲软了,它无法像小米等国内手机产商那样去打着抢购、高性价比的牌子,毕竟身为一家国际巨头,饥饿营销这种方式显然不是三星能不顾一切使用的,没有了高性价比,中国消费者自然就对三星不感冒了。

  低端手机难以创造收益

  首先,我们要清楚,并不是你手机销量多,你的净收入就高。虽然,三星销售的智能手机数量远超过苹果,但是苹果iPhone的定价较高,一直保持着高端手机市场的霸主地位,因此,就算是在手机整体销量上不如三星,但苹果并不需要实现三星那样多的销量就能够获得大致相当的营收。所以说,由于低端手机对于创造收入的影响较小,尽管三星不断创造着一个又一个销量神话,但是事实证明这对其收益而言并没有多大贡献。

  其次,中国手机市场上不断涌现出新的竞争对头,三星已经疲于应对。高端市场上有苹果,中高端有HTC、索尼、诺基亚,而在中国中低端更是有着小米、魅族、华为等一系列国产手机厂家,799元的红米已经开始“血洗“低端手机市场,本来低端手机的利润就不多,这下,三星低端手机的销量也会受到严重影响。尽管三星手机销量最大,但是它仍旧感到自己处于水深火热之中。

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