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百度的下一张牌:硬件?

2013-08-14 14:09
络遇
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  OFweek通信网,这一个多月来,移动互联网领域热闹非凡,BAT已经各自出招,先是百度买91拿船票,然后腾讯微信5.0打飞机,还有阿里的微博淘宝合体。接下来一年一度的百度世界大会,百度还有什么牌打?据接近百度的人士透露,这次很可能是硬件。这事儿靠谱吗?如果做,会是什么硬件?

  巨头们的移动生态

  一直以来,百度的核心优势都是搜索,是提供云端的入口服务。在向移动互联网转型的时候,却忽的被很多人评论反应慢。其实对百度来说确实不容易,一是APP应用模式下,原来优势的网页搜索需求减少,二是百度原来没有强势的客户端,没法平滑过渡带流量。

  不过经历了这一年的奋起直追和一系列眼花缭乱的收购,已然无人敢轻视百度在移动互联网的布局。上个月二季度财报的解读中,李彦宏提到了百度的四个战略领域,移动搜索、应用分发、地理位置服务(LBS)以及移动视频。然而在移动生态中,还有一个非常关键的环节,那就是终端控制,无论是操作系统层面,还是硬件层面,Google、苹果、微软等巨头都有深度涉猎。

  所以要做齐移动生态,百度确实可能会涉足硬件布局。

  为什么巨头热衷硬件?

  其实自从进入移动互联网时代,互联网巨头杀入硬件领域的新闻就不绝于耳。国外的,Google、苹果不说了,微软也有Surface、XBOX,国内的,阿里有盒子,360有随身Wifi也出过定制360手机,乐视出了盒子和彩电,腾讯一度也传出和小米的暧昧。为什么巨头们有意无意的想进入硬件市场?我想可能有三个原因:

  一、硬件是最高层次的入口之争。iphone、ipad的应用被牢牢的控制在苹果手里,之前有评论说微信5.0为了通过APP Store审核,很多功能不得不阉割。因此,用高性价比的硬件去圈用户,再用硬件端内置的应用留住客户和变现价值,这是绝大部分做硬件的互联网公司的商业路线。

  二、以穿戴类为代表的消费电子智能终端市场的未来不可限量。与PC、手机等模式不同,消费电子终端越来越强调提供软硬结合的一体化产品,客户不用了解太多,就可以使用,就可以和云端应用结合,比如智能手环,比如机顶盒,比如云电视。而这个市场现在只是刚刚开始,它的未来不可限量,任何一家巨头都不会坐视不管。

  三、硬件是一个好的变现方式。传统互联网应用通常都是免费的,很难卖个好价钱,但结合了好的应用的硬件,客户却愿意付钱来买,毕竟是实体化的东西。比如在智能手机中的计步应用是很难收钱的,但是做成计步器却能卖不少钱。即便是苹果,虽然在APP Store中分成的获利不小,但和iphone、ipad的收益相比简直不值得一提。

  因此,无论是抓住移动互联网入口,还是面向未来做储备,还是直接可以变现应用,巨头们都需要做一些储备,虽然硬件本身未必是一条康庄大道。

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