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诺基亚:别想送我上西天

2013-08-10 11:45
天堂的苦涩
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  OFweek通信网消息,被苹果拒之门外的另类游戏《送你上西天》投靠安卓平台后,意外火了。

  游戏操作十分简单,玩家需要将手机抛向高空,扔得越高,游戏的得分也就越高。而谷歌游戏还在网络上设置了全球前10排行,每周前10排行和每天前10排行,玩家的分数都会同步上传至网络。

  显然,在获得快感的同时,这款游戏也有潜在安全隐患,不是每个游戏玩家都是武功高手,手机容易摔坏不说,砸伤了花花草草也不好。据说该游戏走红之后,各安卓手机维修店生意火暴,山寨机更是一路畅销。而更多人则联想到诺基亚,当年朋友的手机不幸从4楼直线落地,捡起来一看,外壳坏了,但拼拼凑凑竟然还能打电话。很长一段时间内,抗震性都是诺基亚的卖点。

  然而,想用这款游戏验证诺基亚的用户可能会暂时失望,因为诺基亚根本就不支持安卓系统,它把鸡蛋都放在了一个篮子里:微软。这或许是智能手机领域最大的争议,如果当时加入安卓系统会怎样,或许HTC甚至三星都不是其对手,就连苹果也要礼让三分?也就不会进入漫长的转型期,错失布局移动互联网的最佳机会。

  但是,这些猜测仅是事后诸葛亮,诺基亚坚定不移地选择了微软,推出搭载微软Windows操作系统的Lumia智能手机。虽然这款手机赢得了一些好评,但在市场上没有获得很大的成功,最新发布的二季度数据显示,诺基亚卖出了740万部这样的手机,但与三星的7500万台和苹果3100万台相比,仍不是一个数量级。

  现在,使用微软系统的手机三大厂商中,只有诺基亚是“全心全意”,而三星与HTC都是“脚踏两只船”,以服务安卓系统为主。“专一”是把双刃剑,一方面使得诺基亚获得了微软的大力支持,每年10亿美元的营销费用,并帮助其攻占美国市场;另一方面,放弃了安卓用户,也等于放弃了最大的手机用户市场。

  以《送你上西天》为例,如果诺基亚的智能手机还维持着当年的风范,这实际上是推广的最佳方案。但问题在于,基于用户的巨大差距,开发者在设计时,首先考虑的苹果和安卓用户,之后才是微软或者放弃这一平台,相同的应用,微软通常是最晚上架的,而且功能的完善程度也和苹果、安卓存在差距。而从应用数量上看,在前者上线的应用数量只有10多万种,而后者超过60万。

  要从根本上解决这一问题,唯一的办法就是提高用户数量,而这又与手机功能密切相关。这两年来,诺基亚迟迟走不出业绩亏损的泥沼,就是因为在功能上始终没有杀手级的应用。经数年的爆发式增长,智能手机保持大增长空间已经不多,换句话说,该买的都已经买了,没买的大多数没有这个需要。诺基亚需要瞄准的不是那些没用过智能手机的客户,而是那些需要更换手机的人,然而想从苹果或者三星手中挖人,没两把刷子又谈何容易。

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