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从以"火腿肠"自嘲看HTC之变

2013-08-21 10:06
华静一
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  ,8月20日,HTC新上任的首席营销官(CMO)何永生在北京与媒体沟通,主要谈HTC品牌策略的变化。

  让我印象挺深的是,HTC要试着改变一直偏执、技术宅的印象,甚至有在广告中拿“火腿肠”这个民间称呼来调侃品牌,以两个细节为例:

  1、去掉了“Quality Brilliant”的品牌口号,HTC对这两个词的翻译是“谦逊中见卓越”,从2009年沿用至今,据说由董事长王雪红钦定,前任CMO王景宏任期内,一直沿用这一口号。

  但这次挖来前远传电信执行副总经理何永生担任CMO后,品牌口号调整为“Here's to change”,是新官上任的一大改变。何永生说Quality Brilliant其实是HTC企业内部的文化,对外,现在强调要更“大胆、真实、有趣”。

  2、HTC这次请了演钢铁侠的小罗伯特·唐尼担任其品牌形象,国内外的视频广告都用各种方法来演绎“HTC”三个首字母,其中有一条中文视频,就用了“火腿肠”、“好体操”、“核桃村”这样的一些词造句。

  “火腿肠”、“后头丑”这都是民间对HTC品牌的调侃,不是什么能登大雅之堂的好词,这次HTC拿来在广告中调侃,确实应了“大胆、真实、有趣”这几个词。

  回头看,HTC最近变化很大,何永生的前任王景宏是HTC的老人了,印象中是对产品挺懂的CMO,曾见他眉飞色舞地介绍第一代HTC One,卸任CMO后现在没有官方透露其去向;在国内,中国区总裁任伟光上任不到2年,也已卸任,退居二线。

  品牌和市场如何对等?

  虽然何永生谈的是品牌,但从品牌看到透露HTC的问题。HTC现在缺少的应该是产品的议价能力,而不仅仅是品牌的知名度。

  如何永生被问到国内市场时所讲,“对内地市场的表现不太满意,在内地市场还有很大提升空间;比如HTC品牌在内地市场的知名度有14%~15%,但是市场份额还是没达到这个比例。”

  不仅中国内地市场,HTC的其他市场这都是一个需要面对的问题,要让产品的市场的表现和品牌对等,提升产品的议价力,是HTC当务之急。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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