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大数据是不是大忽悠?

2013-09-27 09:16
冷血の爱
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  ,无论是否出于你的意愿,数据正在每天为你做着人生笔记:你去了哪里?看到了什么?做了什么?你的性格喜好?与谁联络?心情如何?……这些通通可以从你的网络浏览记录、交易记录、手机通话记录、联通视频记录、收发邮件记录、社交网络记录等等当中获得,你在网络上的每一个“足迹”都会以数据的形式被记录并存储下来,它们精准及时、事无巨细。而借助于这些数据,就可以拼出一个比你自己更了解的“你”。

  这样由一个个数据描绘出的“你”,有何价值?

  “鬼才”制片查理·布洛克(CharlieBrooker)推出的英国“神剧”《黑镜》(BlackMirror)中,出现了一款功能极其强大的“大数据+云计算”产品——“再造人”,一个连思维人格都可以和因车祸而早逝的Ash“一模一样”的机器人。

  通过对Ash生前留在互联网世界的数据分析挖掘、统计比较和重新组织,进而发现规律、构建模型,最终实现准确“预测”,“机器人Ash”就可以像“真正Ash”那样与活着的人进行对话和对事物做出反应甚至进行学习。

  大数据(BigData)带来的可能性,当然不会仅仅只是制造一个高级机器人那么简单,否则也不会使得全世界都在为之痴迷和疯狂:它被认为是人类文明第三次浪潮的主角,将改变人类的思考模式、生活习惯和商业法则,被认为将引发社会发展的深刻变革,被美国定位为未来最重要的国家战略之一,是未来大国博弈的决胜关键……

  现在,这一切正开始变为真金白银的生意。Amazon和Facebook用它卖出了更多的广告;Netflix用它创造了《纸牌屋》的收视奇迹;ZARA用它实现了比LV还高的利润率;奥巴马用它赢得了总统选举,但又为因它而起的“棱镜门”事件而焦头烂额……

  当然,世界对于“大数据所带来的机遇是否被过分炒作”的质疑也从未停歇。在刚刚结束的夏季达沃斯上,一场主题为“大数据还是大忽悠”的辩论异常激烈。

  辩论前对现场观众的调查显示,“大数据就是大忽悠”(正方)稍占上风。然而,辩论结束,“大数据不是大忽悠”(反方)成功逆转。反方“辩手”北京大学光华管理学院新媒体营销研究中心副主任苏萌教授的一段话赢得了观众手中的选票:15年前,人们认为互联网存在泡沫,但事实证明其并没有被高估;5年以前,人们又都认为电子商务被夸大,但如今看来这也是错误的结论。新事物的发展需要泡沫,这样才能吸引更多的资金和人才,沉淀下来的才是真正宝贵的东西。

  数据大爆炸

  你可能并不一定知晓下面这些数字,但你也一定会感受到“数据”正在呈几何基数的爆炸性增长,因为10亿台电脑、40亿部手机、无数的互联网终端……正在使得我们生活的世界高速数字化,“信息爆炸”早已从抽象的概念变为现实的描述。

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