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经验输出:美APP开发者该向亚洲学习什么

导读: 据国外媒体报道,亚洲App市场近几年出现快速增长,而一些成功的经验对美国App的开发也有借鉴意义,主要体现在子平台的搭建、多种营销途径的运用以及游戏内容的多样化。

  北京时间3月10日消息,据国外媒体报道,亚洲App市场近几年出现快速增长,而一些成功的经验对美国App的开发也有借鉴意义,主要体现在子平台的搭建、多种营销途径的运用以及游戏内容的多样化。以下为文章摘要:

  去年,皮尤研究中心一项调查显示,87%的美国成年人(约2.39亿)至少拥有一款移动电话,其中45%的人使用的是智能手机。不过,移动设备的兴起并非只局限于美国,在亚洲地区也是如此。在日本,超过25%的人拥有智能手机,韩国有超过3000万人使用智能手机。Forrester预期,2013年亚太地区智能手机市场将增长20%,而北美地区仅增长10%。

  对于亚洲App开发者来说,他们以一种独特的方式进入移动领域,其中有些成功经验是值得西方App开发者学习的。

  1)平台中的平台

  韩国即时通讯软件KakaoTalk目前已在韩国本土获得巨大的市场渗透(据报道,这款软件在韩国的市场渗透率超过90%,拥有2700万日平均用户),现已成为一款汇聚第三方应用软件的独立平台,游戏开发商可以发掘Kakao的用户和由其组建的社交图谱。类似的软件还有日本即时通讯软件Line,这款软件通过向开发者开放平台,目前已经积累了1亿用户。

  近期,市场中出现了几款新的移动操作系统,不过他们想要对安卓和iOS系统构成威胁短期内是不可能的。有可能出现的情况就是,从流行应用软件或软件开发包衍生出子平台。子平台的成功对开发者有着重要意义。以Line和Kakao为例,前者在1年左右的时间内就获得了5000万用户,而后者的游戏平台单2012年11月就从2300万用户身上获得3520万美元营收和8200万次下载量。

  2)健康的营销组合

  在日本,出现了另外一种移动广告消费趋势——移动开发者在传统媒体上做广告。事实上,在日本排名前两位的电视广告主都是移动游戏公司。电视广告最近在日本Puzzle&Dragons游戏的崛起中扮演着重要角色。除此之外,日本东京到处都是宣传热门移动游戏的巨幅广告牌。

  这种现象在美国却很少见。移动广告确实有其优势,比如获得可以评估的结果、实时报告和互动等。但是,采用其他营销渠道并不会对广告的价值打折扣。做广告的一个重要原则就是将信息在准确的地点传递给你的消费者。日本公司已经认识到,他们可以采用移动广告之外的电视营销渠道来有效触及到消费者。

  3)游戏内容的多样化

  移动游戏应用软件的生存基于用户数量的不断扩大。亚洲应用软件开发者通过创造更为全面的内容来获得更广市场。比如Kakao这类应用软件,他们通过向用户提供“技战术”和“休闲娱乐性”游戏内容不仅俘获了资深游戏玩家,同时也使上了年纪的老人成为其用户。Puzzle&Dragons也属于这样的情况。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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