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视频通信厂商国际化不易 品牌树立很关键

导读: 由于起步较晚,国内品牌在市场上影响力远不如洋品牌响亮,这点在视频通信领域表现的十分明显。面对来势汹汹的国际大牌,中国本土企业往日的“守土”策略显然已经不够,主动“亮剑”,打出自己的招牌成为制胜的关键。

  近日来,华为、中兴或遭遇欧盟双反调查的消息将本土企业国际化的问题推到了风口浪尖。在全球经济的疲软状态下,中国市场成为了“救命稻草”,成为诸多洋品牌的必争之地,投入力度不断加大。由于起步较晚,国内品牌在市场上影响力远不如洋品牌响亮,这点在视频通信领域表现的十分明显。面对来势汹汹的国际大牌,中国本土企业往日的“守土”策略显然已经不够,主动“亮剑”,打出自己的招牌成为制胜的关键。

  在国际市场立足,品牌影响力很重要

  随着网络应用的普及,人们真正做到了足不出户却能知晓天下事。信息获取的丰富性,让人们在消费层面上有了更多的选择,对于名牌的热衷也达到了前所未有的高度。视频通信系统,作为专业性较强的产品,对于不具备多少专业知识的普通用户而言,品牌几乎等同于质量。由于系统本身价值不菲,用户在选择时必然是慎之又慎,如果品牌影响力不够,或许根本就无法如用户的法眼。

  虽然在非典以及金融危机的双重洗礼下,国内视频通信行业得到了飞速发展,相关厂商更是如雨后春笋,数量激增,但是仍然没有打破中低端市场的魔咒,高端市场一直是国外厂商的天下。国内厂商对于高端市场掌控权的缺失,直接导致其失去了市场的主导性,无法及时掌控行业潮流的先机。这在国际市场的竞争中就会有很强的被动性,容易造成单纯以低价为卖点的尴尬局面。

  经过多年的发展,视频通信技术已经趋于成熟,同质化成为行业发展无可避免的障碍。产品同质、技术同质、价格同质、渠道同质······,不仅竞争过程惨烈,结局同样惨烈。对于视讯厂商而言,尤其是一直处于跟随状态的国内厂商,要想求得生存,就要拿出不跟随的态度,打造自身的特色品牌文化。过硬的技术加特色的品牌文化会是国际化竞争中的利器。

  品牌影响力有助于厂商顶住贸易保护大棒

  近年来,全球经济动荡,发达国际的经济呈现疲态,一些国家维持自由贸易的意愿不断降低,贸易保护的大棒频频落下。华为与中兴在欧洲市场面临的困境就是有力的佐证。对于国内的视频通信厂商而言,要想在国际市场站稳脚跟,不仅要在技术上争先,更要有足够的市场影响力来抵御随时会落下的贸易保护大棒。

  在企业的实际经营中,当品牌知名度积累到一定程度,消费市场的强劲需求就会成为生存的强大后盾。如,在当前的智能手机鏖战中,苹果无疑处于超然的地位,诸多的同行对其是各种羡慕嫉妒恨,但这并不妨碍其在全球的风光无限。究其原因,有技术的支撑,更有苹果品牌本身所具有的市场影响力。

  投影时代专家分析认为,在动荡的经济环境下,部分厂商为了保住自己的市场份额会在大打专利战的同时寻求政府机构的帮助,全球的贸易壁垒会不断增多,视频通信行业也不会例外。由于起步较晚,国内视频通信厂商的国际化之路才刚刚起步,品牌影响力的迅速积累将会成为其稳步发展的重要推手。

  结语:

  当前的视频通信领域已经成为了名副其实的“红海”。从行业的整体发展态势来看,国内视频通信厂商无论是“开疆”还是“守土”,与国外品牌一较高下都是不可避免的。“优胜劣汰,适者生存”,本土厂商的国际化之路虽然曲折,却势在必行。这也意味着国内视频通信厂商的“品牌战”将拉开帷幕。至于战况如何,尚需拭目以待。

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