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外国互联网企业为何败走中国?

2013-09-07 06:18
人在旅途20
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  ,中国的市场是十分神奇的存在,不仅格外富有活力,它的独特性也令许多久经沙场的外企始料不及。谷歌、雅虎、eBay这些各自领域里的顶尖企业,进入许多国家后都轻松成为NO.1,可偏偏在中国败走麦城。到底是哪里出了问题,是文化差异,特殊国情,还是他们根本不懂中国?

  外来的和尚难念经,这话放在败走中国的外国互联网企业身上,再贴切不过。

  搜索引擎和门户网站始祖雅虎到了中国,不仅没当成虎,反而成了一只病猫,由阿里巴巴运营已久的中国雅虎不但没有起色,最终还难逃核心业务退出市场的结局。

  全球最大的搜索引擎谷歌,因拒绝执行“网络审查”制度,触动中国法律,最后退出中国内地市场,并将搜索服务转至香港。

  即时通信工具之父“摸死你”--MSN在2005年正式加入中国市场,却面临着与中国IM领域雄踞多年的地头蛇腾讯QQ的正面交锋。比尔·盖茨曾笑称QQ是面向低端网民,而MSN是面向高端用户。然而,几年过去了,QQ因为“得屌丝者得天下”,依然保持着绝大部分的市场份额,而用户定位为城市白领的MSN早已落败。

  eBay是当之无愧的C2C元老,在淘宝出现以前,很多人都是通过eBay交易商品。当淘宝出现以后,eBay在中国的份额急剧下降,尽管后来也推出了中国版的eBay易趣网,还是未能改变被淘汰的命运。

  在服装、食品、汽车、医药等各行各业的国外企业在中国市场风生水起大把捞金的同时,为何偏偏在互联网领域,就念不好中国“这本经”呢?

  先来看传统IT企业,它们提供的是单向产品和服务,供应商在技术和服务上处于强势,用户只有选择权,不能对企业策略造成重大影响。由于产品技术含量的独特性,跨国企业与本土企业相比,也拥有绝对优势。

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