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诺基亚的命与运:从两个甲子开始 到如今的转型

2013-09-03 15:22
吃瓜天狼
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  ,中国古代有说法,一个甲子六十年被称为一元,三个甲子一百八十年被称作三元,每二十年为一运,总共九运。古代人相信,每二十年各有不同的星运,影响到人事流转。所以没有永远的风水宝地、也没有永远不变的模式和方法。

  1865:开启最辉煌的两个甲子

  1865年的诺基亚还是芬兰和俄罗斯帝国交界处的一家造纸厂,采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦把从北欧浓郁的黑森林里拖出来的树木做成原材料生产木浆和纸板。这在当时算是高科技。后来它制造过胶鞋、轮胎、等等看起来和今天毫不相干的东西。但是,在1922年,还是一家芬兰橡胶加工厂的诺基亚购买了芬兰电缆厂的大部分股份。这在当时是一件匪夷所思的事情,尤其在芬兰这样一个保守而追求传统的国家。

  不管怎样,这次收购,在诺基亚建立一甲子的时候,帮助诺基亚奠定了未来60年电缆和电信业的根基:这家被收购的芬兰电缆厂始创于1912年,位于赫尔辛基中心.随着人们对电力运输、电报电话网络需求的日益增加,电缆需求量也随之激增.起初工厂员工仅有几个人,但工厂发展迅速。

   二战开始以后,这家电缆厂开始和苏联进行贸易,60年代又开始转而对西方国家出口,而且贸易额迅速增加,为诺基亚日后的发展奠定了雄厚的经济基础、也为诺基价在下一个甲子开启电信行业的大门,立下汗马功劳。

  其实,直到1960年,时任总裁的Bjorn Westerlund才把目光投注到电信行业,那时候电信业才刚刚起步,而诺基亚的其他部门依赖冷战的贸易封锁也赚了不少的钱。不过在冷战结束后,其他产业部门就已经丧失了技术上的领先和政治上的优势开始了不可逆转的萎缩,这种萎缩持续到20世纪90年代中期,诺基亚差点因为涉及产业过多而濒临破产。并最终迫使90年代中期当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃,并拆分了传统产业,只保留下诺基亚电子部门,将其他所有传统产业出售,诺基亚集团开始两年的分裂,这种分裂是如此的黑暗和痛苦,以至于当时有人把它和芬兰那漫长而寒冷的冬天相提并论。

  此刻的诺基亚已经作出了自己历史上最重要的战略抉择,他把自己交给了这个动荡而革命的时代,让市场来做出选择。市场还是眷顾诺基亚的,这次分割把诺基亚一举送入电信时代,并自1996年以来,诺基亚连续15年占据市场份额第一,开启了一个辉煌的20年的大运,直到2011年。

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