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厂商修炼内功多渠道合作落地OTT TV

导读: 目前市场上的互联网电视产品,无论是一体机的形式还是机顶盒的形式,已经接连地被各家厂商推出,展现在用户面前。但OTT TV的一大挑战就是“不容易落地”。

  对话嘉宾:

  易视腾CEO 侯立民

  OTT TV业内人士 尤文奎

  格兰研究分析师 林昇

  如今OTT TV已经不是概念层面的讨论,目前市场上的互联网电视产品,无论是一体机的形式还是机顶盒的形式,已经接连地被各家厂商推出,展现在用户面前。但OTT TV的一大挑战就是“不容易落地”,从厂商和用户最关注的三个关键词为出发点,评说这一年OTT TV的发展现状和未来趋势,探讨业界未来如何开拓市场,实现OTT TV的真正落地。

  关键词:用户体验

  记者:用户体验是OTT TV落地的前提,必须加强修炼内功,但目前还处于起步阶段,未来应如何提高用户体验?

  侯立民:OTT业务尚处发展初期,实际用户数还很少。互联网电视一体机实际开机率也很低,相对有线电视和IPTV,整体运营经验还不足,目前互联网电视商业模式及产业链还未建立起来。有线电视改变了电视免费播出习惯,未来运营商需要提供更好的内容,并探索付费模式。今年厂商在用户体验实践上比去年成熟一些,181号文后,都开始探索机顶盒模式,尝试“卖盒子”。从厂商角度,要尝试内置的OTT业务,这样会更有实用性。而目前UI已经没有太大空间,各家做的都差不多,业界需要回归到更深刻的东西上,满足用户更深层次的用户体验。

  尤文奎:OTT TV时代的视频消费方式发生了革命性的变化,用户体验是OTT TV服务的核心指标之一,用户体验涉及到OTT TV服务的各个方面。尽管国内的视频新媒体行业热度非常高,踏踏实实在用户体验上持续下功夫的却很少。提升OTT TV的用户体验需要长期细致的努力。

  林昇:内容和体验是视频未来赢取用户的关键,也是在大视频时代各个视频传输通道脱颖而出的关键。OTT要快速占领用户,无论是在视频观看还是增值应用上,都必须在用户体验上实现突破。目前,带宽是制约OTT用户体验发展的一大因素,要全面提升用户体验,带宽问题必须解决。

  关键词:多屏互动

  记者:无论是电信运营商还是厂商,都把多屏互动业务作为推向用户的一个突破口,目前这一业务的发展现状是什么?

  侯立民:对于多屏互动业务,目前多数厂商还在摸索中,用户实际在用的如苹果的AirPlay,终端厂商通过不同的协议实现多终端的互联互通。电视屏主题还是要实现播放的功能,因此智能终端对电视屏的控制首先是点播功能,我们开发的软件首先是实现CNTV全部内容播放到电视屏上,其次是遥控器功能,通过手机触屏模拟电视屏,虽然很多厂商都在做这方面的东西,但目前真正实现的尚少。多屏互动应用还可投放多媒体内容,将手机与电视屏的内容同步呈现,并且可以将电视屏播放的内容进行截屏。我们可以整合这些功能,提供用户在家庭、在地铁上等不同场景的范在服务,实现“全线互联网服务+全线互联网终端”的模式。

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