???¨????
???÷
?ü?à>> ???????÷??
订阅
纠错
加入自媒体

别了,功能手机大佬们!

2013-11-20 14:02
退思
关注

  一众本土大佬

  从明星代言潮到全面洗牌

  除了五大国际巨头,国产手机也曾在功能手机时代,尤其在2002-2003年一度辉煌。以波导、夏新、TCL、科健、南方高科为代表的国产手机厂商市场占有率一度达到55.7%,全面超过了诺基亚、摩托罗拉等洋品牌。

  在洋品牌强势杀入国内市场时,国产手机厂商则集体上演了一场阻击战。国产厂商采用的武器便是明星代言,花重金聘请当红的美女明星塑造品牌形象。当时大红大紫的歌星李玟被波导选中担纲形象代言人,那句“波导,手机中的战斗机”的广告词也成为家喻户晓的口头禅。2004年波导手机年销量超1300万部,而且在俄罗斯等海外市场的年出口量也达到1000多万部。

  同样,老牌家电厂商TCL为其镶钻翻盖手机“灵韵3188”聘请了韩国影星金喜善做产品代言,瞄准女性用户群,取得了令人刮目的销售成绩。与此同时,TCL 2003年一举并购了法国老牌电信厂商阿尔卡特的手机业务,吹响了国际化号角。

  明星代言潮引起了国产手机厂商的纷纷效仿,于是章子怡代言南方高科,梁朝伟代言熊猫,大小S代言联想,李宇春代言夏新,凭借明星效应,国产手机厂商迎来了功能机时代最为辉煌的时刻。

  可惜好景不长,国产手机的辉煌很快成为昙花一现,除联想之外,其余各家均陷入亏损泥潭,TCL手机亏损高达8亿元,并购的阿尔卡特手机业务也未能有效整合,熊猫、南方高科、科健陆续退出手机市场,最终破产倒闭。而波导也成了坠落的“战斗机”,其与TCL、夏新目前虽仍在智能手机市场苦撑,但已沦为三流品牌。

  如今,国产厂商的队列已全面洗牌重组,中兴、华为、酷派、联想组成“中华酷联”,成为本土品牌的第一梯队。

  其他各路“诸侯”

  崛起或失意命运各异

  在五大国际巨头和国产手机大佬之外,还有一些“诸侯”也曾在功能手机时代风光无限,享受着自己的既有地盘与拥趸。不过随着手机历史的演进,最终命运各异,有的摇身一变继续厮杀智能手机市场,甚至晋升为新科霸主,有的则败走麦城无奈“卖身”。

  在2001年“9·11”事件中名声大噪的黑莓手机,成为政企商务人士热捧的对象,也被消费者视为“高富帅”的代表符号。只是在产业变革中,黑莓错失了转型时机,自2011年起颓势开始加快,直到积重难返,终于在2013年8月开始着急寻找买家,最终却因价格因素“卖身未遂”,还得独自挣扎过活。

<上一页  1  2  3  4  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

??????°?±? 44030502002758??