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腾讯发力移动分发 能否逆袭?

2014-02-26 00:01
flinay
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  聚合七大平台“抢入口” “应用宝”成腾讯战略核心

  你的手机里装着哪些App?你是从哪里下载的?你会为什么样的App付费?……这些看似轻松的问题却是移动互联网时代最激动人心的话题。在移动互联网生态里,有三个最基本元素:用户、内容、平台,它们的关系也很简单:用户通过平台找到并获得自己喜欢的内容,如果用户愿意为内容付费,那么收益将会被内容开发者和分发平台按比例分享。

  由于iOS系统的封闭性,整个生态圈被苹果所掌控,但在开放的Android系统中,还有着太多的机会留给第三方平台。去年,百度以19亿美金的高价赢得了“91无线争夺战”的胜利,从这个案例中我们不难看出互联网大佬们对于分发平台的热情和争夺互动互联网入口的决心。

  尽管借助微信和手机QQ等产品已经“圈”住了庞大的用户群,但腾讯在移动分发平台上却一直未能取得应有的成绩,甚至连第一梯队都还没有进入。现在,腾讯终于要发力了,而且已经将其定位为“战略级目标”。

  两年分100亿给开发者

  1月16日,在“2014腾讯移动开放平台大会”上,我们听到频率最高的词不再是“移动云”,也不再是“广点通”,而是“应用宝”。“应用宝”这个名字大家可能并不陌生,这款诞生于2011年的产品前身是“腾讯应用中心客户端”,当时与PC端的腾讯应用中心、浏览器等产品形成了初步的腾讯应用分发阵营。同时,腾讯手机管家、手机QQ、微信也在承担一些分发业务。

  “与过去的产品相比,它是一个完全重新设计、重新开发的全新产品。”腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛告诉《中国经济周刊》,“2014年,腾讯开放平台会正式转型,全面转向移动化。全新的应用宝将整合过去腾讯的各个分发渠道,成为腾讯移动开放唯一入口。”

  据记者了解,腾讯对应用宝的“再造”从2013年下半年就开始了。很多人认为,腾讯系的分发能力其实并不弱,但是力量大多分散于各个业务线,而且PC端和移动端也是“两张皮”,难以形成合力甚至会有内耗。

  于是,腾讯开始对应用宝和开放平台进行大幅调整,希望把移动分发入口集中起来,做到“一点接入、全平台分发”。调整之后,原腾讯手机管家(PC版)调至移动互联网事业群,并正式归于应用宝品牌下,这样应用宝就不再是一款小小的应用商店,而成为腾讯基于PC和手机这两大场景及多个平台的综合性流量分发平台。

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