侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

“8年魔咒”:Facebook将死?

2014-02-21 10:16
Timeless落尘
关注

  还在用Facebook吗?如果答案是Yes,那你已经Out了!

  在互联网行业业,一直有一个极为有趣的“8年魔咒”现象在主宰着产业的内在发展逻辑——这是一个快速迭代的业界江湖,从雅虎到Google,从Facebook到Snapchat,风流人物都是各自领域里独享8年左右的风光,垂垂老去,然后再等待下一个掘墓者。

  2012年上市后,Facebook为了逃避这一魔咒,一直在移动领域大肆收购,从两年前收购图片分享网站Instagram,到最新以190亿美元巨资吞下时下最热门的IM软件WhatsApp。问题是,仅仅依靠病急投医式的收购,它就能逃脱这一成功者魔咒吗?

  有意思的是,诞生于2004年的Facebook也不可避免打上了它那个时代的烙印,作为PC时代的社交宠儿,其业绩最辉煌时平台上的活跃用户曾经几乎占到了全球互联网用户的一半,但是在移动互联网领域,Facebook和微软、诺基亚等往昔许多PC时代最成功的巨人一样患上了自我骄狂症,差点与这个时代擦肩而过。

  回顾Facebook的移动战略,其觉悟不可谓不晚。在2012年2月之前,Facebook甚至在移动端都没有开发出自己的广告系统。从最初广告收入中只有大约3%的收入来自移动端,到2012年第二财季的9000万美元移动广告收入(约占当季总收入的8%左右),Facebook大举反攻移动市场,直到2012年第三财季开始,Facebook的来自移动端的广告收入进入持续增长通道,截止到最新的2014年财报为止,其连续6个季度的财报中,其移动收入在季度总广告收入的占比分别为14%、23%、30%、41%、49%和53%。

  虽然单季度来自移动端的广告收入首次实现过半业绩,Facebook在移动广告领域的收获还不能完全化解其在战略转向上的隐忧。对于这家当年曾依赖“荷尔蒙”驱动的社交明星网站而言,当初在移动战略上的失误恐怕会损害到其未来的业务发展布局。2012年年初,马克小子曾以10亿美元收购Instagram,两年后他又拿出其公司1/10市值的价格(40亿美元现金加150亿美元的公司股票)并购WhatsApp,其胃口之大,速度之快,出手之阔绰,愈加显示了Facebook在业务转型上的捉急。在技术潮流快速变化的特殊转换时刻,收购当然不失为一种以金钱购买时间、有效阻击对手的短期有效策略,但长期来看,Facebook在未来业务的布局是否能够真正迎合和捕捉到年轻的移动社交者的喜好,以及重新建立他们对其公司产品的粘性,依旧存疑。

  扎克伯格也深知,在一个快速变化的市场上,有些核心价值无法依靠资本并购而获得。2006年,22岁的他曾经拒绝了来自雅虎10亿美元的天价收购要约;同样地,到了2013年底,深受年轻人追捧的阅后即焚网站Snapchat也坚拒了扎克伯格数十亿美元的诱人要约。不知道这是一种巧合,还是一种宿命,和扎克伯格2003年在哈佛大学宿舍里开始鼓捣那个社交网站的雏形一样,8年后的2011年,Snapchat的创始人、年轻的大学生伊万?斯皮格尔(EvanSpiegel)在父亲的卧室里将其网站正式上线,短短两年间,其Snapchat用户数达5000万,用户每天在上面发布的消息超过数亿条,目睹这一幕,Facebook也难以镇定自若。

  对过去一度沉浸在PC时代的社交明星Facebook来说,近年来一批在移动社交领域涌现出的新兴创业宠儿将可能成为它未来的掘墓人。除了Snapchat外,像另外一家智能手机端的IM软件Kik在欧美市场上的用户数已经达到1亿,而拥有月度独立用户数4.5亿的WhatsApp之所以成为Facebook的重金收购的对象,正是因为后者已经嗅到了这种危机:就像Facebook的首席财务官不久提警告的那样,在瞬息万变的江湖迭代过程中,如何捕捉住年轻人的喜好风向本身就是一个难题,病树前面,沉舟横陈,Facebook如何面对用户兴趣的迁移,是个大难题——试回想一下当年和Facebook同时期的社交巨人MySpace的命运,这家2003年创办的社交网站,巅峰时期用户近亿,但在2011年前后业务迅速走向衰落,4年后被新闻集团以5.8亿美元收购,此后又6年,这家业务从此一蹶不振的昔日明星网站仅仅以3500万美元的象征性价被默多克卖掉。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号