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小米国际化战略 为什么选择新加坡?

2014-02-21 09:57
逆光飞舞
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  2月19日消息,据The Next Web报道,今天中国手机制造商小米终于正式进军新加坡市场。该公司确认将于2月21日在当地推出售价169新元(约合134美元)的Redmi(红米海外版),旗舰手机Mi-3(小米M3海外版)也将以419新元(约合332美元)的价格在3月7日上市。

  去年小米在中国大陆已经卖出了1900万台手机,并已经悄然把业务扩展到了香港和台湾市场,不过此番登陆新加坡则是该公司进军大中华区以外市场的第一步。

  新市场将带来挑战

  目前小米的海外业务由Google前副总裁、小米全球副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)领导,他是一位被小米创始人林斌寄予厚望的海外扩张关键人物。新加坡是小米在海外上市的第一个国家,小米必须努力迎合这些讲英语的用户,并再次树立小米品牌形象。

  巴拉在接受TNW采访时表示,把小米带进一个新的市场基本上已经相当于“建立一家新的公司”。小米将在本周销售产品,物流、客户服务、配送、售后和保修等环节都必须建立起来,于此同时还必须在当地建立自己的品牌知名度。

  巴拉指出,从产品角度来说,这是小米第一次正式推出英文版的MIUI固件。“这实际上是一个很大的挑战,我们不得不围绕用户界面做出很多调整以适应英文字符,这些字符在中文中更建凑。”巴拉说道。

  作为负责Android业务的Google前副总裁,巴拉的专业知识和经验正好与MIUI的国际化相契合。巴拉称这个过程和“开发一款Nexus手机”差不多,他提出了几百个BUG,并花费了大量的时间在新加坡版系统上。

  之前有预测称巴拉加盟小米意味着该公司将用更大力度推动MIUI,甚至将从Android中完全分拆出来成为自家独立的系统,小米当前的海外计划更进一步应验了这种说法。

  然而,巴拉向TNW表示,小米会“绝对”坚持使用Android系统:“首先,公司已经在Android投入了很多,在上面开发了很多东西,假如要移植到其他系统上需要花费数年时间,这将是场灾难。

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