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HTC转变战略:增加廉价产品寻求利润增长

2014-02-10 10:43
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  2月10日早间消息,在从不断扩大的亏损中吸取教训后,来自中国台湾的HTC表示,在调整高价智能手机营销策略的同时,他们还将增加更多廉价产品。

  在经历了2013年的亏损后,这家一项以品质和功能为卖点的智能手机制造商表示,他们需要出售更多价格亲民的中端智能手机。受到小米等快速增长的中国企业的不断威胁,加之三星和苹果等巨头的步步紧逼,HTC希望扭转长达两年的营收下滑,以及由此引发的80%的股价跳水。

  “我们去年的问题在于,我们只关注旗舰产品,忽视了体量巨大的中端市场。”HTC联合创始人兼董事长王雪红上周与该公司CFO张嘉临共同接受路透社采访时说。

  张嘉临则表示,HTC将面向新兴市场和发达市场销售价格在150至300美元之间的产品,同时还将出售价格高于600美元的高端手机。

  张嘉临表示,HTC不会进军“超低端市场”,但很快会推出新一代旗舰手机。“这两大引擎将会同时发力。”他说。

  新战略凸显出HTC面临的重大困境:短短两年前,全球每销售10部智能手机,就有1部来自HTC。但现在,根据市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)的数据,该公司的全球份额仅剩2%。

  HTC上月公布了连续第二个季度的营业亏损,该公司将于本周一晚些时候公布最新的业绩指导性预测。

  法国巴黎银行驻台北分析师劳拉·陈(Laura Chen)认为,HTC必须加快速度,以赢得怀有疑虑的股东信任。“只有时间能给出答案,我的态度并不乐观。”她说。

  王雪红希望通过加大营销力度来提振HTC今年的智能手机销量,她表示,该公司2013年的表现不好。虽然去年发布的HTC One手机获得了普遍好评,但并未带来太大销量。该公司的高管表示,HTC需要通过激进的宣传策略来扩大市场,不能只局限于二三十岁且精通科技的年轻人。

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