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聂辰席:广电传统媒体与新媒体融合呈现新趋势

2014-03-19 15:53
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  【OFweek:CCBN 2014专题>>

  3月19日上午9点10分,CCBN主题报告会在国际会议中心(北京)隆重拉开帷幕。广电总局党组副书记、副局长聂辰席先生作了主题报告。

  对于广播影视业而言,无论是从宏观上谋划发展格局,还是从微观上设计技术路径,都离不开媒体深度融合这个大背景,今年CCBN以“融合高速网络,领航新媒体时代”为主题,旨在加速推进广电融合网络的宽带化,进一步提高广电聚合化生产效率、立体化传播能力和智能化服务水平,加快广电传统媒体与新媒体的融合发展。

  一、广电传统媒体与新媒体融合呈现新趋势

  据聂总介绍,“融合”是当今时代传媒变革的一个重要关键词。近年来受众对融合服务需求越来越强旺,广电传统媒体积极适应新的传播环境和受众需求,不断加快与新媒体的融合。聂辰席认为,这一进程不是简单的物理连接于组合,正在以“化学反应”的方式加速深度融合。

  聂辰席在报告中深入分析了目前广播电视全产业链面临的新形势、新挑战、新机遇,指出了广播电视业的战略发展方向,认为广播电视节目“服务为要”,必须为传承弘扬先进文化创造更好条件,推动优秀节目不断涌现。传输网络方面,实现有线电视、地面电视、卫星电视的融合发展。

  1.传统媒体与新媒体的依存渗透日趋紧密。

  二者此消彼长的“替代效应”在减弱,此长彼长的“融合效应”在增强。

  电台、电视台创新传播形式,适应终端移动、内容可视化、传播分众化的特点,整合网上网下多种资源。聂辰席认为,广播电视将运用运用电视直播、视频在线、微博互动多种形式,进行全景式、多维度、立体化报道,取得了良好传播效果。

  2.传统媒体与新媒体的业态交织日趋广泛

  传统媒体与新媒体界限趋于模糊,呈现“泛视听化”趋势,传统单一的电视接收终端转变为集电视节目接收、娱乐、通信、购物等多功能于一体的视听媒体服务中心。聂辰席给出了相关数据域发展方向:

  (1)据有关预测数据显示,到2015年,全球近2/3的智能手机用户将利用手机观看视频;

  (2)86%的平板电脑用户将通过平板电脑观看视频。

  (3)传统媒体与新媒体都在向兼容多渠道、适配多终端的全业务方向发展。

  二、广电传统媒体与新媒体融合对行业发展产生新影响

  新一代信息技术加快了广播影视传统媒体的数字化、网络化、智能化进程,助推新媒体业态加速发展,传统媒体与新媒体的深度融合,对广播影视行业发展的影响重要而深远。

  1、深刻改变广电发展格局

  广播影视各环节的参与主体日益增多,产业格局日趋复杂,对广播影视的制作、传输、服务、管理提出了新要求。

  2、深化拓展广电发展空间

  视听媒体形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。聂辰席认为,这有利于推动广电行业延伸产业链、提升价值链。

  3、深入转变广电发展模式

  数字技术与互联网技术的引入,使广电发展模式正在逐步由封闭单一向开放多元转变。

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