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小米魅族率先点战火 2014国产智能手机“血拼”预演

2014-03-06 14:12
铁马老言
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  智能手机市场的战斗总是格外的残酷。农历新年刚过去没多久,在2月的最后几天里,一场突如其来的价格战就打响了。上月底,魅族宣布其上一代旗舰机型MX2调降至1599元,没想到仅仅一天后,“老对手”小米的2S就跟进降价,并且一举直降400元,以1299元的价格向魅族发起了“挑衅”,而新年重新出山担任CEO的魅族创始人黄章也试图将“死磕”进行到底,随后立刻宣布了推出MX2 RE版,同样以1299元应对……这看似只是一对冤家的较劲,但实质上则是2014年国产智能手机市场竞争残酷度的预演。

  市场增长放缓引发“恶斗”

  2013年,中国市场智能手机销售总量成功突破4.4亿部大关,其中国产厂商已经成功占据了半壁江山,这对于业界来说无疑是鼓舞人心的事情。但欣欣向荣的局面背后,隐忧也渐渐浮现。来自IDC的统计数据显示,2013年第四季度,国内智能手机市场的销量为9080万部,和三季度的9480万部相比环比下降了4.3%,这无疑是危险的信号,因为这是国内智能手机市场过去九个季度以来首次出现销量环比下滑。

  在此之外,IDC和Gartner还发布了2014年全球智能手机增长也将放缓的预告,并且指出在2017年之前,这种放缓的情况不太可能好转,其根本原因在于功能机用户向智能机转换的“红利”正在消失,这无疑意味着从今年开始智能手机市场的竞争将会更加残酷。“国内的智能手机市场的情况可能还要更加激烈一些。”战国策首席分析师杨群指出,由于国产智能手机厂商的产品大多集中在2000元以下的价位,产品毛利率一直都不是很高,因此规模上量的需求格外强烈,“但经过过去几年的市场快速发展,国内智能手机的普及率已经提升到了一个相当的水平,尤其是一二线城市的增长已经开始以换机用户为主,因此对于性价比的重视程度将会大幅提高,而普及率相对较低的三四五线城市的用户价格承受能力又较低,因此国产厂商之间的价格血拼将会在今年大规模上演。”

  在杨群看来,上周末魅族、小米的竞相降价绝不会是特例,“其实去年底,酷派、华为等厂商就已经展开了攻势,年后的则是魅族冲在了前面,这些举措看起来是针对小米,但更多是为保障自己的生存权而进行的主动出击。”

  5月前后战况将会升级

  “与其说小米成为了众多国产手机场上的‘功底’,倒不如说小米是它们纷纷效仿的对象。”出云咨询分析师刘正昊表示,虽然去年国产厂商的份额大幅提升,但行业平均利润率并没有太多的提升。三星、苹果仍然把持着绝大部分市场利润,国产手机厂商则大多薄利,但小米是个例外,在销量激增的同时,利润也相当不俗。“所以现在国产厂商效法小米模式的风头很盛,从表面上看自然像是围攻小米。”

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