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4G终端低价竞速:放炮总需要特殊手段

导读: 中国运营商正在以一种快节奏的方式跨步进入4G时代。1亿、3600万、5000万,三份4G智能手机的年销量计划,将2014这一“4G元年”带入了亿级市场,同时也激化了市场新一轮的竞争。

  中国运营商正在以一种快节奏的方式跨步进入4G时代。1亿、3600万、5000万,三份4G智能手机的年销量计划,将2014这一“4G元年”带入了亿级市场,同时也激化了市场新一轮的竞争。

  在国内3G走向4G的窗口,无论是网络设备制造商、终端厂商,甚至运营商都在寻求历史的超越,在这场超越战中,尤以终端最为激烈。与3G时代不同,在终端市场的金字塔结构中,4G并非从高端向下逐步延伸,而是中低端市场率先开局。

  除了高高在上的苹果之外,几乎所有的终端厂商都开始瞄向中低端市场,因为运营商们在这一市场给予了足够大的蛋糕供人抢食,以驱动4G短时间内形成规模效应。很显然,蛋糕的诱惑让产业链处于疯狂状态,一开始就触底的4G智能手机,真的是市场所需吗?

  “从海外市场来看,低端4G智能手机的销量未必好于高端。”博通公司高级销售总监钱志军表示,就现阶段而言,4G智能手机的成本仍远高于3G,厂商之间的价格比拼,首要考虑的问题是销量与利润之间的平衡。

  五模:不得不走的道路

  多模多频,这是4G终端必然要走的一条道路。而在方向上,中国移动倾向五模的发展路线,而中国联通主推四模,中国电信构建全网通的策略。

  实际上,在全球范围内,从现阶段来看,四模更容易被接受。一方面,四模对于芯片厂商的设计难度相对较小,同时成本上也有优势,更重要的是,四模足够支持全球大部分的网络。

  那么,为什么要发展五模,甚至更多?尤其中国移动主导的五模,多出来的一模,则是仅限在中国市场商用的TD-SCDMA。于技术成熟度、于成本而言,对于产业链并不合适。

  “对于中国移动而言,从三模到五模是个必然的过渡。”钱志军表示,三模受限在国内使用,中国移动要实现TD-LTE的国际化,搭建全球化的漫游路径,五模是理想的方向。“当然,从用户体验与市场发展来讲,五模也要比三模更加适合。”

  这只是一个方面的原因,更重要的因素是,中国移动在中国终端厂商眼中有着非常重的分量。钱志军告诉记者,“厂商选择哪一个平台,其中一个非常大的考量因素在于是否支持中国移动。要知道,针对单一的市场或者运营商提供产品,对厂商而言是一件非常难的事情。”

  终端厂商的这一发展路线,势必需要芯片层面的支持。就目前而言,高通已经具备的五模供货的能力,Marvell也将在5、6月份推出基于五模芯片的智能手机。而博通也在跟进。

  今年2月,博通四模4G芯片实现规模量产。博通公司首席执行官ScottMcGregor近日表示,博通今年将推出支持中国移动的五模芯片。而钱志军亦告诉记者,我们的产品一定是向全模全制式的方向发展。很快,国内三大运营商都纳入到我们的目标客户。而在今年第四季度或明年初,博通的五模芯片也将发布。

  低价开局:考量销量与利润平衡

  对于尚处于商用初期的4G而言,一个关键的问题是,智能手机过早的拉入到低价竞速阶段。这对终端厂商而言,不仅是成本问题,也是未准备好的开始。

  当然,在这个开局中,运营商与终端厂商各有心思。从运营商的角度看来,与3G时代相比,4G的网络建设与产业成熟度更高,他们需要在极端的时间内实现4G的规模商用,而终端的普及,尤其是价格将发挥关键作用。而从终端厂商来看,在国内,运营商定制渠道占据了智能手机出货量的绝大部分,市场以运营商为主导,终端厂商不得不跟进运营商的发展路线,同时也为自身在4G市场的份额抢先一步。

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